Si è tenuta il 13 aprile a Milano la conferenza stampa di presentazione di Spoga+gafa 2026, la principale fiera internazionale dedicata al gardening, all’outdoor living e al barbecue, in programma a Colonia dal 22 al 24 giugno 2026.
Nel corso dell’incontro – arricchito anche dai contenuti del press roundtable “Living Decoration and Furniture” – sono emerse con chiarezza le direttrici strategiche della prossima edizione, sintetizzate nel claim “growing forward”.
Al centro della visione di Spoga+gafa c’è la progressiva trasformazione del giardino in spazio abitativo. Non più solo luogo funzionale, ma ambiente ibrido che integra design, convivialità e benessere. Una tendenza che ridefinisce il ruolo del retail e dei garden center, sempre più chiamati a offrire esperienze e non semplici prodotti. La fiera si propone come piattaforma di orientamento e ispirazione per intercettare questa evoluzione, riunendo produttori, distributori e stakeholder internazionali.
L’ultima edizione ha registrato circa 1.600 espositori da 75 Paesi e 26.000 visitatori provenienti da 100 nazioni, confermando la dimensione globale della manifestazione. Per il 2026, nonostante un contesto macroeconomico complesso, il trend resta positivo, con espositori già confermati da circa 50 Paesi e spazi quasi esauriti in diversi segmenti chiave come furniture, decoration e creation&care.
L’Italia si conferma uno dei mercati più rilevanti, sia in termini di visitatori sia per la crescente presenza espositiva. In particolare, il ritorno coordinato di aziende italiane rafforza ulteriormente il peso del nostro Paese all’interno della manifestazione.
Nuovo layout e ridefinizione dell’esperienza fieristica
Uno degli elementi centrali emersi dalla conferenza è la ridefinizione dell’esperienza di visita, attraverso un nuovo concept espositivo basato su una maggiore chiarezza tematica e su un orientamento più efficace per i buyer.
Il layout 2026 prevede una suddivisione per aree ben definite:
- BBQ e Outdoor Adventure (padiglione 7)
- Creation & Care (padiglione 6)
- Living Decoration (padiglione 9)
- Living Furniture & Shading (padiglione 10.2)
- Garden Sourcing Hub (padiglioni 4 e 11)
A questo si affianca un rafforzamento del programma VIP, rivolto ai top buyer e al senior management internazionale, con oltre 275 partecipanti già registrati ad aprile.
Corte Italia e il rafforzamento del sistema Paese
Spoga+gafa 2026 punta con decisione su format espositivi capaci di valorizzare l’esperienza e il coinvolgimento. Tra le principali novità:
Il “Flavour Market” e il “Pitmaster Stage” rappresentano l’evoluzione del comparto barbecue, integrando food, showcooking e momenti esperienziali, con tre giorni di eventi dedicati.
La nuova area “Road to Outdoor Adventure” porterà all’interno dei padiglioni un vero e proprio scenario outdoor, pensato come spazio immersivo per ispirazione, networking e contenuti.
Il “Digital Garden” sarà invece focalizzato sulle soluzioni digitali per il retail fisico, con un programma di talk, panel e presentazioni, a testimonianza del crescente ruolo della tecnologia nei punti vendita.
Infine, la “Start-Up Square” offrirà visibilità alle giovani aziende innovative, mentre il progetto “Grow Anywhere” metterà in scena nuove soluzioni per il city gardening, dai micro balconi alle terrazze urbane.
Tra le novità più rilevanti per il mercato italiano spicca il progetto “Corte Italia”, un’area espositiva dedicata ai principali player nazionali, concepita come spazio distintivo e riconoscibile, con funzione anche di networking. L’iniziativa rappresenta una voce unitaria del design e della qualità italiana nel settore garden e outdoor, consolidando una partecipazione coordinata e di lungo periodo alla fiera.
Sostenibilità, supply chain e nuove sfide del settore
Accanto all’innovazione, resta centrale il tema della sostenibilità, che attraversa l’intera filiera: dai materiali alla produzione, fino alla trasparenza delle catene di approvvigionamento.
Il settore si trova inoltre ad affrontare sfide rilevanti, tra cui l’aumento dei costi, la pressione normativa e la complessità logistica globale. In questo contesto, emerge con forza la necessità di collaborazione internazionale e condivisione di best practice, ambiti in cui la fiera continua a svolgere un ruolo strategico.
Nonostante la digitalizzazione, Spoga+gafa ribadisce il valore delle fiere fisiche come momenti chiave per il settore. Per i retailer e i garden center, la manifestazione rappresenta uno strumento operativo fondamentale per scoprire trend, testare prodotti e, soprattutto, trovare ispirazione.
Come emerso chiaramente a Milano, il futuro del gardening non è solo “verde”, ma sempre più legato a emozione, esperienza e capacità di raccontare un lifestyle. In questa prospettiva, Spoga+gafa 2026 si prepara a rafforzare il proprio ruolo di hub internazionale per l’innovazione e lo sviluppo del settore outdoor.
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