A inizio marzo ha aperto, presso il Centro Commerciale Breggia di Balerna, località adiacente alla più conosciuta città svizzera di Chiasso, il decimo punto vendita della catena BRICO.
Il Centro Breggia esiste da oltre 50 anni ed è stato profondamente rinnovato e rivitalizzato recentemente con l’arrivo di un supermercato LIDL ed un negozio Action, oltre all’insegna BRICO.
La Catena BRICO aperta nel 1985, conta ora 10 punti vendita di cui 9 nel Canton Ticino ed uno nei Grigioni, altro Cantone di lingua italiana (e anche ladina, per la precisione), noto a tutti grazie a Saint Moritz.
La vicinanza con Como, che dista pochissimi chilometri, mi ha spinto ad una visita, sorpreso dal fatto che questo punto vendita fosse, a mio avviso, in concorrenza con OBI di Montano Lucino (uscita autostrada di Como da Chiasso, senza pedaggio) e con il Brico Ok di Tavernola, quartiere di Como, entrambi a 10 minuti di distanza.
Mi sono chiesto, devo ammettere erroneamente, perché aprire in conflitto con due realtà presenti da anni sul territorio, con prezzi decisamente più bassi!? L’ascesa del Franco Svizzero nei confronti dell’Euro, ed il costo della vita decisamente più alto, dovrebbero rendere fuori mercato i prodotti venduti in Svizzera.
Un’offerta differente
Ma la visita ha chiarito le eventuali perplessità, perchè il livello della gamma trattata da BRICO è molto diverso da quella delle Catene in oggetto e di tutte quelle sul nostro mercato.
E’ sufficiente guardare gli scaffali dove è possibile trovare marchi come Metabo, Bosch Blu, Sthil, Husqvarna; Tyrolit, Steinel, Olfa e Stocker.
È un DIY di gamma molto alta, difficilmente comparabile col nostro mercato della GDO, perché si tratta di prodotti ben poco presenti, o assenti nei nostri centri.
Ho incontrato Antonio Agostino, Responsabile dei punti vendita, che mi ha spiegato come BRICO punti su ottima qualità ed una serie di servizi.
Il bacino di utenza è ampio, a reddito elevato e con molte abitazioni indipendenti e per questo si punta in modo particolare sul Garden, che per BRICO è un settore rilevante, per spazio e fatturato, con molte piante esposte nella zona centrale.
Questo ultimo punto vendita ha introdotto un nuovo layout con pareti di colore grigio, di grande impatto e con un’immagine di alta qualità. Questa formula verrà estesa, col tempo, agli altri punti vendita esistenti. La superficie del negozio è di 1.500 metri, compresa un’area esterna interamente dedicata a prodotti per l’orto ed il giardino.
Veniamo ad un esame delle marche presenti nei vari reparti, che vede in generale pochi fornitori, presenti con un’ampia gamma.
Elettroutensili ed accessori: Metabo, Bosch con solo la linea Blu, e con Black & Decker per coprire la fascia più economica, con un marchio ben conosciuto dalla clientela.
Utensili manuali con marchi non presenti in Italia: Swiss Tools, Kraftwerk e Technocraft
Misurazione Stabila, Idropulitrici Karcher, Pistole per colla Steinel, Graffatrici Novus, Carrello Wolfcraft
Colori: Marca propria solo per i prodotti base, Saratoga, Duplicolor e RUCO un’azienda leader in Svizzera
Illuminazione OSRAM, Sigillanti e colle Saratoga, Profili in alluminio Alfer
I Prodotti per giardino, che occupano più corsie interne vedono i marchi Stihl, Husqvarna, Stocker, Felco, Gardena, Wolf Garten, Gesal, Compo e Sementi Franchi, nell’area esterna Teraplast, Terflor, Vigorplant e L’Orto Fruttifero per le piantine da orto.
In conclusione un punto vendita molto ben organizzato, funzionale e sicuramente particolare.
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