Il principale retailer turco del bricolage aderisce all’organizzazione internazionale della distribuzione home improvement. L’insegna, partecipata da Koç Holding e Kingfisher, opera con oltre 100 negozi in più di 30 città.
L’adesione porta all’interno dell’associazione un operatore con una presenza consolidata nel mercato turco e una strategia che integra grandi superfici, negozi di prossimità, commercio elettronico e servizi digitali.
Da grossista a retailer nazionale
Fondata nel 1955, Koçtaş ha iniziato la propria attività come grossista, per poi entrare nel commercio al dettaglio del bricolage nel 1996, con l’apertura del primo punto vendita a Bornova, nell’area di Smirne.
Nel 1998 sono seguite le aperture di Topçular, Antalya e Balçova, sempre a Smirne, avviando il percorso di espansione nazionale dell’insegna. Oggi Koçtaş è una joint venture tra il gruppo industriale turco Koç Holding e il retailer britannico Kingfisher plc.
La rete conta oltre 100 punti vendita distribuiti in più di 30 città. Il sistema commerciale comprende i grandi negozi a insegna Koçtaş e il format di prossimità Koçtaş Fix, sviluppato per intercettare soprattutto le esigenze dei consumatori nelle aree urbane.
Un modello orientato all’omnicanalità
Accanto alla rete fisica, l’azienda ha costruito una presenza digitale rilevante nel mercato turco del bricolage. Nel 2018, contestualmente all’apertura del proprio centro di ricerca e sviluppo, Koçtaş ha lanciato un’applicazione mobile destinata ad ampliare i servizi offerti ai clienti e a favorire l’integrazione tra i diversi canali di vendita.
All’interno dell’applicazione è stata inserita anche Ustabilir, una piattaforma che mette in contatto i proprietari di immobili con professionisti qualificati per interventi di manutenzione e miglioramento della casa.
“In qualità di principale rivenditore fai da te della Turchia, Koçtaş apporta una conoscenza preziosa del contesto regionale e una solida esperienza nell’innovazione omnicanale -, ha commentato Michel Salaün, segretario generale di EDRA/GHIN -. La sua adesione rafforza ulteriormente la nostra rete internazionale e contribuirà allo scambio di conoscenze e best practice tra i mercati”.
Il confronto internazionale al centro dell’adesione
L’ingresso in EDRA/GHIN consentirà a Koçtaş di partecipare alle attività di confronto tra retailer internazionali, con particolare attenzione ai temi della sostenibilità, dell’innovazione nella supply chain e dell’evoluzione dei comportamenti di consumo.
“Mentre continuiamo a sviluppare la nostra strategia di vendita omnicanale in Turchia, intendiamo mettere a disposizione della rete le nostre conoscenze regionali e, allo stesso tempo, beneficiare delle esperienze maturate a livello internazionale”, ha dichiarato Oğuzkan Şatıroğlu, direttore generale di Koçtaş.
Con l’ingresso di Koçtaş nella rete, EDRA/GHIN rappresenta ora 233 aziende del settore del DIY e Home Improvement che gestiscono oltre 35.000 punti vendita in 79 paesi. Complessivamente, le aziende associate danno lavoro a oltre 1,6 milioni di persone e generano un fatturato annuo superiore a 420 miliardi di euro.
Foto: Koçtaş
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