Dall’unione di Shopfully, Flipp e MEDIA CENTRAL nasce un gruppo internazionale che raggiunge 400 milioni di consumatori in 27 mercati. L’obiettivo è rendere misurabili gli investimenti pubblicitari dei brand anche nei punti vendita fisici.
Nasce ShopX, un nuovo gruppo internazionale che riunisce Shopfully, Flipp e MEDIA CENTRAL con l’obiettivo di sviluppare il retail media nel commercio fisico, integrando tecnologia, comunicazione digitale e misurazione delle vendite.
Presentato il 2 novembre 2026, il gruppo può contare su oltre 1.000 professionisti e opera in 27 mercati, raggiungendo complessivamente 400 milioni di consumatori. Una dimensione che consente a ShopX di proporsi come interlocutore per retailer e aziende di marca interessati a collegare gli investimenti pubblicitari ai risultati ottenuti nei negozi.
Tre aziende, un’unica piattaforma internazionale
ShopX nasce dall’integrazione di tre operatori attivi nei settori dei media, della tecnologia e del retail: Shopfully, Flipp e MEDIA CENTRAL.
Le tre società continueranno a operare con i rispettivi marchi, mantenendo il proprio posizionamento commerciale e le relazioni con i clienti. La nuova struttura consentirà tuttavia di condividere tecnologie e competenze, beneficiando di una dimensione internazionale.
“Da decenni sviluppiamo soluzioni in grado di generare un impatto concreto per centinaia di milioni di famiglie. Questo permette ai nostri partner retail e brand di affidarsi alla nostra piattaforma per ottenere risultati misurabili nel punto vendita. ShopX riunisce tutto questo in un’unica piattaforma, con una visione condivisa per continuare a crescere”, ha dichiarato Michael Silverman, Group CEO.
Il retail fisico al centro degli investimenti pubblicitari
La nascita di ShopX si inserisce in un mercato nel quale, nonostante la crescita dell’e-commerce, la maggior parte degli acquisti continua ad avvenire nei negozi.
Secondo i dati eMarketer citati dal gruppo, circa l’80% delle vendite retail avviene ancora offline, una percentuale che per i beni di largo consumo si avvicina al 90%, secondo Europanel.
Parallelamente, il retail media ha raggiunto un valore globale di 200 miliardi di dollari, secondo i dati WARC riportati nel comunicato. Si tratta di un mercato in forte sviluppo, ma ancora prevalentemente concentrato sulle attività pubblicitarie finalizzate alla conversione online.
La sfida è quindi estendere le possibilità di misurazione anche al commercio fisico, permettendo ai brand di comprendere in quale misura le campagne pubblicitarie contribuiscano effettivamente alle vendite nei punti vendita. Un’esigenza che interessa anche la distribuzione specializzata, dove il negozio continua a rappresentare un canale centrale nella relazione tra consumatori, insegne e aziende produttrici.
Promozioni, consumatori e misurazione delle vendite
Uno degli aspetti sui quali ShopX intende intervenire riguarda la frammentazione delle informazioni promozionali. I consumatori, soprattutto quelli maggiormente attenti al prezzo, cercano una visione completa delle offerte disponibili, ma le informazioni sono spesso distribuite tra insegne e canali differenti.
Contemporaneamente, le aziende di marca chiedono strumenti pubblicitari che consentano di misurare concretamente l’impatto delle campagne sul sell-out. ShopX punta a rispondere a entrambe le esigenze attraverso una piattaforma trasversale ai diversi retailer, in grado di collegare consumatori, distribuzione e brand.
“La maggior parte degli acquisti avviene ancora nei negozi e gran parte di ciò che accade resta invisibile ai brand che investono per influenzare le scelte. Con ShopX vogliamo cambiare questa situazione, connettendo consumatori, retailer, brand ed editori attorno al retail fisico”, ha dichiarato Stefano Portu, Group President & COO.
Nuove acquisizioni e investimenti tecnologici
Il progetto prevede ulteriori investimenti nella tecnologia, l’espansione in nuovi mercati e l’acquisizione di attività complementari. Il gruppo prosegue così un percorso di consolidamento che ha già portato alla realizzazione di dieci acquisizioni.
La governance è affidata a un Group Management Board composto da Michael Silverman, Group CEO; Stefano Portu, Group President & COO; Jaclyn Welsh, Group CFO; e Ingo Wienand, CEO di MEDIA CENTRAL.
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