Accordo esclusivo tra Italiaonline e Selex Gruppo Commerciale per la gestione dell’ecosistema retail media della centrale distributiva. L’intesa punta a offrire ai brand extra-GDO un accesso integrato ai touchpoint fisici e digitali del network Selex.
Italiaonline e Selex Gruppo Commerciale hanno annunciato una partnership strategica nel settore del retail media che mira a creare una delle più estese offerte pubblicitarie integrate presenti oggi sul mercato italiano. In base all’accordo, iOL Advertising, concessionaria pubblicitaria di Italiaonline, diventa il partner esclusivo per la commercializzazione dell’intero ecosistema di touchpoint fisici e digitali del network Selex Media verso le aziende esterne al comparto della grande distribuzione organizzata.
L’iniziativa si rivolge in particolare ai brand non endemici, ovvero alle aziende che non commercializzano direttamente i propri prodotti nei supermercati, come operatori dei settori automotive, assicurazioni, finanza, telecomunicazioni ed energia. Questi inserzionisti potranno accedere a un’audience profilata attraverso una strategia multicanale che integra presenza fisica e digitale.
Un network che unisce negozi, dati e canali digitali
L’accordo coinvolge l’intera infrastruttura media sviluppata da Selex. Tra gli asset inclusi figurano oltre 360 punti vendita dotati di sistemi di digital signage per un totale di più di 5.300 schermi, una rete di in-store radio presente in oltre 800 negozi, le proprietà digitali del gruppo – tra cui siti web, applicazioni mobile e volantini digitali – e un patrimonio dati basato su circa 7 milioni di carte fedeltà attive.
Secondo le aziende, la nuova offerta consentirà di combinare una copertura nazionale con attività di targeting iper-locale su 82 province, con la possibilità di pianificare campagne per singole regioni o aree Nielsen e di presidiare l’intero customer journey fino al momento dell’acquisto.
I numeri della partnership
L’operazione può contare su una base di contatti particolarmente ampia. I dati diffusi dalle due aziende indicano una copertura annuale di 15 milioni di famiglie italiane, pari al 58% del totale nazionale. A questi si aggiungono 565 milioni di visite annue nei punti vendita dotati di digital signage, 100 milioni di visite sulle proprietà digitali e un database CRM composto da 7 milioni di carte fedeltà attive.
Le prospettive di crescita appaiono altrettanto significative: entro il 2027 la rete in-store dovrebbe raggiungere 1.200 punti vendita e oltre 19.000 schermi digitali, più che triplicando l’attuale inventory disponibile.
Un mercato in forte espansione
L’intesa si inserisce in un contesto di forte sviluppo del retail media in Italia. Secondo quanto dichiarato, il comparto registra una crescita annua del 22%, con un ritmo di sviluppo circa quattro volte superiore rispetto all’andamento complessivo del mercato pubblicitario. In questo scenario, Italiaonline e Selex puntano a creare una proposta di scala nazionale in grado di semplificare l’accesso ai canali retail media per centri media e grandi inserzionisti.
“Con questa partnership compiamo un passo decisivo nell’evoluzione del Retail Media in Italia”, ha dichiarato Domenico Pascuzzi, Publishing Marketing & GoToSales Director di Italiaonline. “Uniamo la nostra leadership nel digital advertising e nella valorizzazione del dato con uno dei più importanti network retail del Paese”.
Sulla stessa linea Massimo Baggi, Direttore Marketing di Selex Gruppo Commerciale: “Il Retail Media sta trasformando radicalmente la proposta pubblicitaria, unendo la precisione del dato alla capillarità del territorio. Grazie alla collaborazione con Italiaonline valorizziamo il patrimonio di audience delle nostre Imprese Socie aprendo le porte al mercato non endemico”.
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