Con una nuova campagna televisiva caratterizzata da un ironico duello in stile western, Brico io inaugura il proprio piano di comunicazione triennale.
Al centro della strategia il claim “Faccio io con Brico io. Facile dirlo, facile farlo”, pensato per valorizzare autonomia, manualità e creatività dei consumatori.
Brico io ha lanciato la nuova campagna TV 2026, primo tassello di un più ampio piano triennale di comunicazione che punta a rafforzare il posizionamento dell’insegna sul mercato italiano del bricolage. La campagna ruota attorno al nuovo claim “Faccio io con Brico io. Facile dirlo, facile farlo”, una formula che richiama direttamente il nome dell’insegna e ne sintetizza la proposta di valore.
L’obiettivo è consolidare la presenza del marchio sul territorio nazionale e rendere sempre più concreta e vicina alla quotidianità dei consumatori l’offerta di prodotti e servizi proposta dalla catena. Secondo Brico io, il nuovo posizionamento intercetta quattro esigenze particolarmente attuali: l’autonomia, l’orgoglio del risultato, la riscoperta della manualità e la creatività personale.
Uno spot che racconta il fai da te con ironia
La creatività della campagna prende forma attraverso uno spot ambientato in casa e costruito come un ironico duello western. La domanda iniziale è semplice: chi si occuperà del lavoro da fare? Da qui nasce un confronto che richiama i classici film del Far West, con una differenza sostanziale: al posto delle pistole ci sono utensili e attrezzi per il fai da te.
Il messaggio è chiaro: grazie agli strumenti giusti e al supporto di Brico io, chiunque può affrontare attività di manutenzione, montaggio, cura del giardino o rinnovo degli ambienti domestici. La conclusione dello spot mostra i protagonisti affaticati ma soddisfatti del risultato ottenuto, sottolineando come il piacere del “fare da sé” sia accessibile a tutti.
La campagna è stata sviluppata da Digital Angels, che ha curato sia il concept creativo sia la strategia di diffusione. L’agenzia seguirà inoltre la pianificazione su Connected TV, addressable TV e canali digitali. La produzione dello spot è stata affidata a Jmp Media Production con la regia di Nicola Martini.
Una strategia omnicanale tra TV, digitale e negozi
L’investimento televisivo rappresenta solo una parte di una più ampia strategia omnicanale che coinvolgerà anche i canali digitali e i punti vendita della rete. Per il mezzo televisivo, Brico io ha scelto di puntare in particolare sulle Connected TV, con una pianificazione geolocalizzata sulle principali piattaforme di streaming e contenuti on demand.
L’obiettivo dichiarato è raggiungere il pubblico di riferimento attraverso una comunicazione altamente profilata, garantendo al tempo stesso una copertura capillare e coerente con il nuovo posizionamento dell’insegna.
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