L’insegna annuncia il cambio di nome della propria divisione retail media. In Italia è già operativo dal 1° marzo e la Polonia seguirà nel secondo trimestre 2026.
OBI compie un passo decisivo nella propria strategia di crescita nel settore retail media: la filiale OBI First Media Group (OFMG), fondata nel 2018, cambia ufficialmente nome e diventa OBI Advertising. L’annuncio è arrivato il 16 aprile 2026 durante il secondo evento “Retail Media Live”, tenutosi nell’ex negozio OBI di Wermelskirchen-Tente, riconvertito per l’occasione in location per eventi, e ha accolto quasi 300 partner di marca.
Il rebranding non è un semplice cambio di insegna: segna la transizione da pioniere di riferimento del settore a operatore ad-tech attivo su scala internazionale. OBI Advertising punta su un sistema di ad server basato sull’intelligenza artificiale, capace di garantire una riproduzione intelligente degli annunci orientata agli obiettivi di performance, e si propone come punto di riferimento europeo per tutto ciò che riguarda casa e giardino.
A spiegare il significato del rebranding è Patricia Grundmann, Vice President Retail Media e Amministratrice Delegata di OBI Advertising: “Negli ultimi otto anni abbiamo costantemente professionalizzato il Retail Media nel settore Casa e Giardino, affermandolo come un fattore chiave di successo. Il nuovo nome OBI Advertising garantisce la chiarezza necessaria per la nostra crescita internazionale e riflette il nostro livello tecnologico in qualità di attore nel campo dell’intelligence basata sui dati.”
Italia già attiva, Polonia nel mirino per il Q2 2026
L’internazionalizzazione è già un fatto compiuto per quanto riguarda l’Italia: dal 1° marzo 2026, i partner di marca possono accedere alla piattaforma di OBI Advertising nel mercato italiano, sfruttando il contesto fai-da-te e il sistema di ad server AI-based. Il riscontro sul mercato italiano viene descritto come molto positivo.
La prossima tappa è la Polonia: nel secondo trimestre 2026, OBI Advertising renderà disponibili nel mercato polacco non solo i Retail Insights, ma anche i prodotti media, completando così un’espansione che rafforza il posizionamento europeo del gruppo.
L’evento di Tente ha offerto la cornice ideale per presentare l’evoluzione strategica del portafoglio. Dopo il discorso di benvenuto del CEO Sebastian Gundel — che ha ribadito l’importanza fondamentale del retail media per l’intero Gruppo OBI — Patricia Grundmann e il suo team hanno illustrato, attraverso best practice e casi di successo, come targeting preciso, coerenza di brand e data intelligence possano incrementare in modo sostenibile le performance sia in store sia online.
Un approccio che Grundmann sintetizza con chiarezza: “Il nostro obiettivo rimane quello di mostrare ai clienti solo ciò che è davvero rilevante per loro, e precisamente nel momento in cui l’intenzione di acquisto è al massimo. Con OBI Advertising disponiamo ora delle basi necessarie per mantenere questa promessa senza limiti e a livello internazionale”.
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