OBI Italia in televisione con una nuova campagna che punta a rafforzare il posizionamento del brand nel mercato nazionale e a consolidare l’integrazione tra canali fisici e digitali.
La campagna, che sarà on air dal 19 aprile al 23 maggio e rappresenta un ulteriore passo nella strategia omnicanale del gruppo, si inserisce in un contesto in cui l’Italia continua a essere considerata un mercato chiave per lo sviluppo dell’insegna.
Come ha dichiarato l’Amministratore Delegato di OBI Italia, Gabriele Gennai: “Confermiamo la nostra intenzione di crescere ulteriormente in Italia, un Paese in cui riponiamo grande fiducia e che è fondamentale per la strategia di OBI. Vogliamo essere sempre più presenti per i nostri clienti, offrendo promozioni concrete, proposte di valore e la più completa gamma di prodotti nel settore fai da te. Parallelamente, continuiamo a sviluppare la nostra presenza omnicanale per supportare al meglio le persone nella realizzazione dei loro progetti e nel valorizzare il loro saper fare”.
Il nuovo piano di comunicazione è costruito attorno a un approccio omnicanale sempre più integrato, con l’obiettivo di accompagnare il cliente lungo tutto il percorso d’acquisto, dalla fase progettuale fino alla realizzazione. In questo scenario, la piattaforma heyOBI – app mobile ed ecosistema eCommerce del brand – assume un ruolo chiave, con l’obiettivo di ampliare la relazione con il consumatore offrendo un’esperienza più semplice, personalizzata e coerente tra online e offline.
La campagna prevede spot da 20 e 15 secondi, oltre a branded video da 10 secondi, articolati su due soggetti differenti, ciascuno con un doppio finale: uno a contenuto promozionale e uno dedicato all’app.
Comunicazione orientata al cliente e valorizzazione del “saper fare”
Il concept creativo resta coerente con il posizionamento storico di OBI, che mette al centro il “saper fare” dei clienti e la capacità dell’insegna di supportarli concretamente nei loro progetti. La narrazione continua a valorizzare la customer experience e il ruolo delle persone, con la presenza della mascotte iconica del brand.
La pianificazione media è affidata a Wavemaker Italy e punta a rafforzare la prossimità al cliente, elemento sempre più rilevante in un contesto competitivo caratterizzato dall’evoluzione dei comportamenti d’acquisto.
Con circa 2.500 collaboratori e una rete distributiva articolata, OBI continua quindi a investire su prossimità, servizio e digitalizzazione, elementi che rappresentano oggi leve decisive per competere nel mercato del fai da te.
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