L’insegna va oltre al prossimità con l’iniziativa “J’irai bricoler chez vous”, un format itinerante pensato per portare il fai-da-te direttamente nei territori, al di fuori del punto vendita.
L’operazione si è concretizzata in una tournée nel sud della Francia dal 13 al 18 aprile, con l’obiettivo di creare un contatto diretto con le comunità locali e rendere il bricolage più accessibile e inclusivo.
Il cuore dell’iniziativa è un camion attrezzato come laboratorio mobile, che ha fatto tappa in sei città, Le Vigan, Cavaillon, Uzès, Manosque, Pernes-les-Fontaines e Bagnols-sur-Cèze, trasformandosi ogni giorno in uno spazio aperto al pubblico.
Dalle 9 alle 18, i visitatori hanno potuto partecipare a workshop pratici, sessioni di introduzione al fai-da-te, dimostrazioni prodotto e momenti di consulenza personalizzata. Non solo: il format ha previsto anche attività conviviali, con animazioni, momenti di accoglienza e test diretti degli utensili, con un’attenzione particolare ai neofiti e alle famiglie.
Prossimità e relazione al centro della strategia
“J’irai bricoler chez vous” si inserisce in modo coerente nel posizionamento strategico di Weldom, storicamente focalizzato sulla dimensione locale e sulla relazione con il cliente. L’iniziativa rappresenta un’evoluzione concreta di questo approccio dove non è più il cliente a recarsi in negozio, ma è l’insegna che si muove verso il cliente.
L’obiettivo è duplice. Da un lato rafforzare il radicamento territoriale, dall’altro contribuire a “democratizzare” il bricolage, mostrando in modo pratico che può essere accessibile a tutti, anche a chi ha poca esperienza.
La tournée è stata costruita come un vero e proprio evento itinerante, integrando diverse leve di comunicazione e coinvolgimento. Tra queste, la presenza di creator digitali, partnership con realtà legate alla sostenibilità domestica e l’organizzazione di concorsi a premi per il pubblico.
Accanto agli aspetti più esperienziali, non è mancata una componente solidale, con una giornata dedicata ad associazioni come Les Bricos du Cœur, Restos du Cœur e Secours Catholique, a conferma di una strategia che combina marketing territoriale e responsabilità sociale.
Facci sapere cosa ne pensi