Il marketplace europeo del ricondizionato refurbed accelera la propria crescita e rafforza il posizionamento anche nel comparto Home & Garden.
L’azienda ha annunciato il superamento dei 3 miliardi di euro di Gross Merchandise Volume (GMV – ovvero il valore totale dei prodotti venduti sulla piattaforma.) e l’ingresso in 12 nuovi mercati europei, raddoppiando di fatto la propria presenza geografica e ampliando ulteriormente la diffusione del modello di consumo circolare.
Il traguardo arriva a meno di dodici mesi dal raggiungimento dei 2 miliardi di GMV, annunciato nell’aprile 2025, con una crescita anno su anno superiore al 40%. Secondo l’azienda, il risultato conferma l’espansione della domanda di prodotti ricondizionati e la crescente maturità del modello di economia circolare applicato al retail digitale.
“Il ricondizionato non è più una nicchia, ma sta diventando la scelta di default per molti consumatori in Europa”, ha dichiarato Peter Windischhofer, co-fondatore e CEO di refurbed. “Abbiamo dimostrato che un modello di business circolare può crescere in modo profittevole. Superare i 3 miliardi di euro di GMV ed espanderci in 12 nuovi mercati ne è la prova concreta”.
Espansione europea e nuova scala del marketplace
L’azienda, fondata a Vienna nel 2017, ha avviato le proprie attività in Spagna, Francia, Regno Unito, Polonia, Slovacchia, Slovenia, Croazia, Lituania, Estonia, Lettonia, Bulgaria e Lussemburgo, portando la piattaforma a servire una base potenziale di circa 486 milioni di consumatori europei.
La strategia di espansione è guidata da un approccio data-driven che privilegia mercati con una domanda già consolidata per il ricondizionato e infrastrutture logistiche in grado di supportare lo sviluppo della piattaforma. L’azienda punta inoltre su un modello di performance marketing replicabile e su partnership premium con brand e fornitori certificati.
L’operazione segue il recente round di investimento chiuso nel novembre 2025 e il raggiungimento della redditività nel corso dell’anno precedente, elementi che hanno rafforzato la struttura finanziaria necessaria per sostenere l’espansione paneuropea.
Cresce il ricondizionato nel comparto Home & Garden
Accanto al tradizionale core business legato all’elettronica di consumo, refurbed sta ampliando in modo significativo la presenza in nuove categorie merceologiche, tra cui Sport e Home&Garden, disponibili anche per il mercato italiano.
Si tratta di un passaggio strategico perché estende il concetto di economia circolare oltre l’elettronica, portandolo nelle scelte di acquisto quotidiane legate alla casa e alla manutenzione domestica.
In questo contesto stanno crescendo le disponibilità di prodotti di marchi noti anche nel settore della cura della casa e del giardino.
Parallelamente, l’offerta di dispositivi premium grade ha registrato una forte espansione: il numero di ordini è cresciuto del 113%, mentre il GMV generato da questi prodotti è aumentato del 90%.
Italia: oltre 600 mila prodotti venduti
Nel mercato italiano refurbed ha raggiunto oltre 600.000 prodotti ordinati e più di 360.000 clienti. Tra le categorie più dinamiche emerge la fotografia, con la GoPro Hero 10 come prodotto più popolare, mentre nel segmento degli elettrodomestici da cucina il prodotto più richiesto è il Vorwerk Thermomix TM5.
Secondo Kilian Kaminski, co-fondatore di refurbed, la crescita dimostra come sostenibilità e competitività economica stiano diventando sempre più compatibili:
“Stiamo assistendo a un cambiamento strutturale nel comportamento d’acquisto dei consumatori. La crescita economica e la sostenibilità non sono più in contrapposizione. L’economia circolare si sta affermando come scelta di consumo mainstream”.
Economia circolare e impatto ambientale
Il modello di ricondizionamento ha anche un impatto ambientale significativo. Secondo l’azienda, offrendo l’alternativa del ricondizionato rispetto al nuovo, la piattaforma ha contribuito a evitare l’emissione di circa 445.000 tonnellate di CO₂.
Con l’espansione delle categorie merceologiche e la crescita del marketplace, refurbed punta ora a rafforzare ulteriormente il ruolo del ricondizionato nel retail europeo.
Un’evoluzione che coinvolge sempre più anche prodotti per la casa, piccoli elettrodomestici e soluzioni Home & Garden, settori in cui il consumo circolare potrebbe trovare nuovi spazi di sviluppo.
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