IKEA Germania lancia la prima tariffa elettrica dinamica

IKEA Germania è il primo mercato del gruppo a lanciare una tariffa elettrica dinamica, aprendo ai consumatori domestici l’accesso diretto ai prezzi dell’energia in borsa e a forniture provenienti al 100% da fonti rinnovabili certificate TÜV.

Il progetto nasce in collaborazione con Svea Solar e si inserisce nella strategia più ampia del retailer svedese di sviluppare soluzioni energetiche integrate per la casa, coerenti con l’obiettivo di ridurre del 50% le proprie emissioni entro il 2030 e di raggiungere la neutralità climatica entro il 2050.

Con la nuova offerta, denominata “Svea Strom”, IKEA punta a rendere più trasparente e flessibile il rapporto tra famiglie e consumo di elettricità. A differenza dei contratti tradizionali a prezzo fisso, la tariffa si basa sulle quotazioni in tempo reale del mercato all’ingrosso, consentendo agli utenti di modulare i propri utilizzi nelle fasce orarie più convenienti, ad esempio quando la produzione da eolico e fotovoltaico è elevata. L’iniziativa è pensata per raggiungere ampie fasce della popolazione, inclusi inquilini e nuclei familiari senza competenze tecniche specifiche.

Prezzi in tempo reale e rinnovabili al 100%

L’elettricità fornita è certificata TÜV e proviene interamente da fonti rinnovabili. Il modello di pricing dinamico consente di eliminare il cosiddetto premio di rischio tipico delle tariffe fisse, offrendo ai clienti un’alternativa potenzialmente più conveniente, legata ai reali andamenti del mercato. L’obiettivo dichiarato è favorire un uso più consapevole dell’energia e stimolare comportamenti virtuosi, spostando i consumi nelle ore in cui la rete è maggiormente alimentata da rinnovabili.

Nel progetto IKEA assume il ruolo di piattaforma e intermediario per le soluzioni energetiche sostenibili, mentre Svea Solar è responsabile dell’implementazione tecnica. L’operazione si inserisce nel percorso ambientale del gruppo Ingka, che controlla la maggior parte dei negozi IKEA nel mondo e che ha fissato target ambiziosi di riduzione delle emissioni lungo tutta la catena del valore, dal retail ai servizi per la casa.

Il servizio è interamente digitale, prevede la possibilità di recesso mensile e, nei casi previsti dalla normativa tedesca, l’installazione gratuita di smart meter. La fatturazione è basata sui consumi effettivi e non su acconti fissi, mentre la sottoscrizione avviene online con un servizio di cambio fornitore incluso.

Smart meter, app e gestione digitale dei consumi

Attraverso un’app dedicata all’energia, gli utenti possono monitorare in tempo reale l’andamento dei prezzi in borsa, consultare le previsioni e verificare i propri consumi con precisione al minuto. Questa infrastruttura digitale è pensata per aiutare le famiglie a pianificare l’uso degli elettrodomestici energivori nelle fasce più convenienti, aumentando al contempo la consapevolezza sul proprio impatto ambientale.

La tariffa è integrata nel portafoglio di soluzioni energetiche IKEA in Germania, che comprende impianti fotovoltaici tradizionali e plug-in per balconi, batterie di accumulo, wallbox per veicoli elettrici e pompe di calore. L’obiettivo è offrire un pacchetto completo che unisca fornitura, tecnologie e servizi in un’unica proposta orientata alla sostenibilità e alla resilienza energetica delle abitazioni.

Il lancio è accompagnato da condizioni dedicate ai membri IKEA Family e IKEA Business Network, con sconti sul canone mensile, periodi promozionali a costo zero per le nuove adesioni e bonus sotto forma di buoni acquisto. Un approccio che rafforza la strategia di fidelizzazione e crea sinergie tra il core business retail e i nuovi servizi energetici.