Giardinaggio: hobby amato dal 91% degli europei

Una ricerca commissionata da STIGA e svolta da YouGov rivela la forte dimensione emotiva e culturale della cura del verde in Italia e in Europa.

Il giardinaggio si conferma un hobby senza tempo, capace di unire le generazioni e di attraversare confini geografici. È quanto emerge dall’indagine Gardens of Europe 2025, condotta da YouGov per conto di STIGA, che ha analizzato abitudini e percezioni in cinque Paesi europei: Italia, Germania, Regno Unito, Spagna e Polonia.

Secondo lo studio, il 91% degli europei associa la cura del giardino ad attività piacevoli, un dato che sale ulteriormente in Italia (95%), Polonia (94%) e Spagna (93%). Il giardinaggio non è quindi solo un’attività pratica, ma un’occasione per dedicarsi alla natura, migliorare il benessere personale e trascorrere tempo di qualità.

Italia: meno giardinieri fai-da-te, ma grande affezione

Nel panorama europeo, l’Italia si distingue per una profonda cultura del “verde vissuto”: l’80% degli italiani intervistati afferma di amare il tempo trascorso nel proprio spazio verde, pari merito con la Polonia e davanti a Germania (72%), Spagna (69%) e UK (66%).

Tuttavia, solo il 64% degli italiani si occupa personalmente del proprio giardino, contro una media europea superiore al 72%. Il motivo? Il 68% riconosce che curare il verde può essere faticoso – una percezione condivisa anche in Germania (91%) e nel Regno Unito (79%), in un contesto di invecchiamento della popolazione.

Le attività preferite e le differenze di genere

Tra le attività più apprezzate dagli italiani spiccano la raccolta di frutta e verdura (45%), la cura delle piante fiorite (43%) e l’annaffiatura (42%). Le donne si mostrano più inclini a godere del contatto con la fauna selvatica, come uccelli e farfalle, mentre gli uomini preferiscono la potatura e la preparazione del terreno.

Il giardinaggio si dimostra un passatempo trasversale, capace di coinvolgere tutte le fasce d’età, con un interesse particolarmente elevato tra gli over 55, che dichiarano di trovare in questa attività numerose occasioni di gratificazione e piacere.

Opportunità per il mercato

Questi dati offrono spunti interessanti anche per il mondo retail e per i produttori di attrezzature da giardinaggio. Da un lato, emerge una crescente domanda di soluzioni ergonomiche e a basso impatto fisico, dall’altro si conferma il potenziale di sviluppo di prodotti e servizi che valorizzino l’aspetto esperienziale del garden care.

Nota metodologica

Sondaggio condotto da YouGov Italia dal 21 al 25 marzo 2025 su un campione di 5.054 individui rappresentativi per genere/età/distribuzione geografica della popolazione 18+ in Italia (1009), Spagna (1010), Germania (1012), Polonia (1010), Regno Unito (1013).