Leifheit entra in Conforama Italia

Leifheit consolida la propria strategia di penetrazione nel canale department store italiano con l’ingresso, da novembre 2025, nei punti vendita Conforama Italia.

Una mossa che conferma l’approccio del brand tedesco verso i retailer dedicati al mondo della casa, come partner strategici per lo sviluppo del business in Europa.

L’operazione si inserisce in un percorso già tracciato a livello europeo: Leifheit è da anni partner commerciale dei principali retailer del canale department store, in particolare delle insegne facenti capo a GIGA Group. Quest’ultimo rappresenta la maggiore associazione di acquisto per mobili e accessori per la casa in Europa, con 19 insegne diverse distribuite in 17 paesi europei e oltre 1.800 negozi.

All’interno del gruppo, XXXLutz rappresenta per Leifheit un partner storico di particolare rilevanza: con i suoi 57 negozi premium in Germania, l’insegna permette di offrire la corretta gamma e posizionamento ai brand Leifheit e Soehnle, con il giro d’affari prevalente concentrato nelle categorie stendini da stiro, accessori per la pulizia casa, accessori cucina e bilance pesapersone e alimenti.

Il modello di esposizione nell’area d’ingresso

Già dalla seconda metà del 2022, Leifheit ha rivisto la propria proposta commerciale in accordo con i distributori del canale, focalizzandosi su un’offerta specifica nell’area d’ingresso dei punti di vendita. La strategia prevede una rilevante massificazione dell’esposizione con l’obiettivo di presentare il brand come premium, attraverso una vasta gamma di espositori posizionati direttamente nel cuore dei negozi.

L’obiettivo dichiarato è dimostrare che Leifheit è in grado di generare alte rotazioni aggiuntive rispetto al core business del canale di vendita, presidiando i principali momenti promozionali e intercettando il cliente fin dal suo ingresso nel punto vendita.

L’opportunità Conforama Italia

Il nuovo corso di Conforama Italia, che gestisce 19 negozi e 8 Confocity, ha aperto le porte a Leifheit in un momento di rilancio strategico dell’insegna. La newco ha infatti ampliato l’offerta oltre al tradizionale core business di mobili, elettrodomestici e complementi d’arredo, estendendosi al bricolage e casalinghi e implementando un modello più competitivo e multicanale.

I prodotti Leifheit sono chiamati a svolgere un ruolo strategico nell’assortimento di Conforama Italia, integrando e rafforzando categorie complementari a quelle già presenti. In particolare, il brand tedesco copre nicchie funzionali su cui Conforama è sempre più attivo: pulizia domestica, cura del bucato, accessori cucina (comprese le bilance pesa nalimenti Soehnle) e bilance pesapersone Soehnle per l’area bagno.

Un’integrazione studiata nel layout

L’inserimento di Leifheit nell’assortimento Conforama è stato pianificato con attenzione al layout degli scaffali. Nelle aree dedicate alla pulizia casa e agli stendini da stiro, i prodotti del brand tedesco trovano una collocazione strategica che ne valorizza il posizionamento premium e la completezza di gamma, rispondendo alle esigenze di un consumatore sempre più attento alla qualità e alla funzionalità dei prodotti per la casa.

La partnership tra Leifheit e Conforama Italia rappresenta quindi un esempio concreto di come il canale department store possa evolversi, integrando categorie complementari ad alto valore aggiunto e offrendo ai consumatori soluzioni complete per l’allestimento e la gestione della casa.

Leifheit è presente nel canale department store di XXXLutz in Germania, Austria, Ungheria, Slovacchia, Repubblica Ceca e Polonia oltre a Roller e Poco in Germania e Conforama sia in Francia sia in Italia. Ricordiamo che in Italia Conforama è stato oggetto di acquisizione con al creazione della Confo Italia S.r.l. di cui la Ferinvest S.r.l., della famiglia Pulcinelli è maggiore azionista.