Nel 2023 il mercato globale della casa ha vissuto un anno difficile, raggiungendo un livello di 667,0 miliardi di euro. Rispetto all’anno precedente, ciò rappresenta una contrazione del 3,9% per l’industria del miglioramento della casa.

Il calo è stato preceduto da una crescita del mercato globale del 35,4% in totale tra il 2019 e il 2022, che corrisponde a un tasso di crescita annuale del 10,6%.

“Il 2023 non è stato un anno positivo per l’industria globale del fai-da-te”, spiega Michael Greiner, redattore responsabile del nuovo Home Improvement Report di Dähne Verlag. “Dopo che il settore ha vissuto un boom straordinario a livello mondiale durante la crisi del coronavirus e poco dopo, ora stiamo assistendo al tributo ritardato che le molteplici crisi mondiali stanno avendo anche sui negozi di bricolage e sull’industria del miglioramento della casa.”

In termini di euro, il mercato globale si è salvato da un calo ancora più marcato solo grazie alla crescita del 4,1% della regione Asia/Pacifico, in particolare della Cina, con una crescita di 11,3 miliardi di euro (+9,1%) nel 2023. Tutte le altre regioni del mondo sono state in rosso.

Il calo in euro è stato particolarmente forte per la regione Africa/Medio Oriente, con un meno 12,6 percento (anno precedente: meno 1,1 percento) e per il Nord America, con un meno 8,4 percento (anno precedente: più 18,9 percento). Anche il mercato in euro si è ridotto, sebbene in misura minore, in America Latina, con un meno 4,8 percento (anno precedente: più 4,9 percento) e in Europa, con un meno 3,5 percento (anno precedente: più 6,3 percento).

Il dato cinese

I dati sono tratti dal nuovo Home Improvement Report Retail Worldwide, realizzato in collaborazione tra le associazioni internazionali di categoria del bricolage Edra/Ghin, l’associazione internazionale dei produttori Hima e Dähne Verlag.

“Le cifre affidabili sono particolarmente preziose in tempi turbolenti. Anche questa edizione dell’Home Improvement Report si propone di misurare con precisione e analizzare validamente il panorama globale della vendita al dettaglio”, afferma Reinhard Wolff, Presidente dell’associazione internazionale dei produttori di bricolage HIMA (Home Improvement Manufacturers Association). “Un ringraziamento speciale va ancora una volta ai nostri partner sul fronte associativo e alle numerose aziende di tutto il mondo che hanno contribuito alla creazione del nuovo rapporto fornendo i loro dati”, spiega John Herbert, amministratore delegato dell’associazione internazionale di categoria del bricolage Edra/Ghin (European Home Improvement Association / Global Home Improvement Network).

L’aumento complessivo del 9,1% in Cina nel 2023 si basa sui dati dell’Ufficio nazionale di statistica relativi alle vendite dirette dalle fabbriche e dalle strutture di distribuzione associate ai consumatori finali, agli artigiani e alle imprese di costruzione. L’anno scorso sono aumentate del 16,3%, raggiungendo i 113,7 miliardi di euro. Al contrario, le vendite al dettaglio nel settore dei prodotti per la casa, che sono riportate separatamente dall’autorità statistica, sono diminuite del 17,4% a 21,6 miliardi di euro nel 2023.

In crescita solo l’Asia

Nel 2023, il Nord America è stato ancora una volta il mercato di gran lunga più grande per l’industria del miglioramento della casa, con 308,7 miliardi di euro. Tuttavia, calcolate in euro, le vendite qui si sono ridotte dell’8,4%. Reale e in termini di valuta locale, solo il Messico è riuscito a crescere, mentre Stati Uniti e Canada hanno subito una contrazione. Il Messico è cresciuto del 3,5%. Gli Stati Uniti, il primo mercato mondiale, sono diminuiti del 9,9% in termini reali e in valuta locale nel 2023, mentre il Canada è sceso del 7,4%.

Nella seconda regione globale, l’Asia/Pacifico, la tendenza è stata diversa. Con l’Indonesia (+24,4%), la Cina (+17,9%) e la Tailandia (+9,2%), alcuni dei principali mercati di prodotti per la casa hanno registrato una forte crescita in termini reali e in valuta locale. Con un volume di mercato di circa 136 miliardi di euro, la Cina si è affermata al secondo posto dopo gli Stati Uniti con circa 278 miliardi di euro.

Nel continente europeo, il mercato del miglioramento della casa ha registrato la crescita più forte in termini reali in Bulgaria con il 10,8%, seguita dal Portogallo con il 5,0% e dalla Russia con il 3,5%. I maggiori mercati europei in Germania, Francia e Regno Unito sono diminuiti del 9,6, 8,7 e 7,8% in termini reali. Nel 2023, l’industria ha generato un totale di 28,9 miliardi di euro in Germania, 21,8 miliardi di euro in Francia e 16,7 miliardi di euro nel Regno Unito. Il declino è stato più grave nell’Europa orientale. In Bielorussia è diminuito del 35,6%, in Lituania del 32,9% e in Finlandia del 23,7%.

Anche la performance dei principali rivenditori di articoli per la casa appare scarsa nel 2023. Con Groupe Adeo e il suo aumento dello 0,9%, tra i primi 20 rivenditori di articoli per la casa a livello mondiale c’è solo un’azienda con una crescita nominale; tutte le altre 19 aziende hanno visto il loro fatturato ridursi lo scorso anno. In totale, i primi 20 rivenditori hanno generato un fatturato di 384,2 miliardi di euro nel 2023. L’elenco è ancora una volta guidato da Home Depot con 141,2 miliardi di euro e Lowe’s con 79,9 miliardi di euro dagli Stati Uniti, seguiti da Groupe Adeo con 31,8 miliardi di euro dalla Francia.

Il nuovo Home Improvement Report Retail Worldwide

Il nuovo Home Improvement Report Retail Worldwide comprende più di 300 pagine e il rapporto 2024 si basa sui dati relativi a 621 linee di vendita di prodotti per la casa provenienti da 72 Paesi del mondo e riflette quindi in modo unico lo sviluppo dell’industria globale dei prodotti per la casa.

Oltre al nuovo Home Improvement Report Retail Worldwide, Dähne Verlag ha pubblicato anche la raccolta di dati di base Home Improvement Retailers Worldwide nelle versioni europea e mondiale. Questa analizza 650 aziende di vendita al dettaglio in tutto il mondo per quanto riguarda il fatturato, le sedi e le aree di vendita e fornisce una panoramica della divisione di vendita internazionale e della rete di gruppi per ogni azienda di prodotti per la casa. La raccolta di dati contiene anche voci su 1.300 funzioni di gestione delle aziende di vendita al dettaglio a livello mondiale, nonché gli indirizzi delle sedi aziendali.

Il nuovo Home Improvement Report 2024 e la raccolta dati Home Improvement Retailers 2024 possono essere ordinati singolarmente o come pacchetto presso Dähne Verlag e, per i membri delle associazioni, presso Edra, Ghin e Hima o le rispettive associazioni nazionali.

TEN-diyandgarden.com, con il nostro direttore Giulia Arrigoni, contribuisce alla realizzazione del Rapporto, in qualità di corrispondente internazionale.

Per informazioni:

Michael Greiner Editore Dähne Verlag
m.greiner@daehne.de

Sviluppo del mercato dell’Home Improvement a livello mondiale in miliardi di euro.