La ventiseiesima edizione del report firmato Garden Media Group e Organizzazione Orlandelli individua sette direttrici per il 2027, dalla fuga dal digitale al ritorno del rococò.
Rispetto all’edizione 2026, costruita attorno al giardinaggio di precisione, il baricentro si sposta dalla tecnologia all’esperienza fisica e comunitaria.
Il giardinaggio non è più un passatempo, ma una scelta di vita che definisce chi siamo. È il messaggio con cui si apre il Garden Trends Report 2027, giunto alla ventiseiesima edizione e realizzato da Garden Media Group in collaborazione con Organizzazione Orlandelli.
Fuga dagli schermi, ma non dalla socialità
Il filo conduttore dell’edizione 2027 è la disconnessione. Nove clienti su dieci cercano, secondo i dati citati nel report, un luogo in cui posare il telefono, le ricerche di “idee per un digital detox” sono cresciute del 72% e quelle di “digital detox vision board” del 273%, mentre il 92% delle persone sta riducendo o considera di ridurre il tempo davanti allo schermo.
Il trend “Show Up Culture” traduce questo bisogno in socialità informale, con gli eventi di composizione floreale in aumento del 282%, il 75% degli adulti che quest’anno ha partecipato a un evento creativo contro il 62% nel 2019 e liste d’attesa negli orti comunitari nel 60% delle principali città statunitensi. Per i garden center il report suggerisce appuntamenti ricorrenti senza obiettivi di vendita, dal caffè del mattino alle giornate “mani nella terra”.
Il giardino come prescrizione
Il secondo trend, “OutdooRx”, porta il benessere dal piano dell’intenzione a quello clinico. Il report cita un’analisi 2024 su 35 studi che rileva miglioramenti nei sintomi di pazienti con schizofrenia grazie all’orticoltura terapeutica, 16 studi con una riduzione del 46,7% del tremore nei pazienti con Parkinson e, per la prima volta negli Stati Uniti, medici del Massachusetts che nel 2026 sperimentano prescrizioni “Outdoor Rx”.
Tra gli esempi anche uno studio dell’Università della Florida con Costa Farms sulla riduzione di stress e ansia negli studenti universitari e un programma pilota di coltivazione idroponica all’Houston Methodist Cancer Center per pazienti oncologici.
Dal minimalismo al rococò
Sul piano estetico il report segna un’inversione rispetto alle palette “Kusumi” polverose dell’edizione precedente.
Il nuovo movimento, “Let’s Go Rococo”, porta nei giardini asimmetrie, volant, dettagli dorati e palette gioiello, richiamando — spiega il report — la stessa spinta di ribellione che nel Settecento oppose il rococò alla rigidità barocca, oggi letta come reazione alla “economia a forma di K”.
Tra i segnali citati il record di Google Trends toccato in primavera 2026 dal film “Marie Antoinette” di Sofia Coppola e le passerelle SS26 dominate da pizzo e volant. Erin Schanen, autrice di The Impatient Gardener, descrive nel report questo movimento come un’inversione completa rispetto alle piantumazioni monotone e minimaliste degli ultimi anni.
Il colore dell’anno guarda al passato
Coerente con questa direzione anche il colore scelto per il 2027, l’Ancient Blue, ispirato ai pigmenti storici del blu egiziano e della porpora di Tiro. Il report lo definisce il colore più raro in natura, presente in meno del 10% delle piante da fiore, oltre che il più richiesto nei sondaggi globali di preferenza cromatica. Anche qui il confronto con il 2026 e i suoi toni “Petalo sbiadito” segna il passaggio da una palette sobria e nostalgica a una dichiaratamente più ricca e simbolica.
Bambini, natura e un po’ di rischio
Il trend “Dove le creature selvagge non ci sono” guarda al pubblico più giovane e critica gli spazi verdi giudicati eccessivamente didattici. Un bambino americano trascorre in media 4-7 minuti al giorno di gioco libero all’aperto, secondo i dati riportati, contro 7,5 ore quotidiane davanti a uno schermo tra gli 8 e i 18 anni e il 50% in meno di attività non strutturata rispetto alla generazione dei genitori.
Il report cita Jonathan Haidt, autore di The Anxious Generation, e la certificazione Nature Play Spaces della National Wildlife Federation, che conta oggi oltre 40 spazi certificati negli Stati Uniti.
La logica del drop
Il trend “Drop It Like It’s Hot” applica al florovivaismo le dinamiche dello shopping in stile asta, un settore che il report valuta 22 miliardi di dollari, con la piattaforma Whatnot al 60% di quota di mercato. Le piante figurano già tra le categorie principali della piattaforma e nascono marketplace dedicati come PalmStreet, MonsteraX e Kutanda.
Tra i casi citati Tonkadale Greenhouse di Minneapolis e Costa Farms, che attraverso il proprio Insider Club trasforma rifornimenti e nuove cultivar in appuntamenti attesi dai collezionisti.
Un certificato che ancora non esiste
Il trend “Analisi del suolo” intercetta un consumatore già abituato al linguaggio rigenerativo del comparto alimentare, dove la certificazione Regenerative Organic Certified è cresciuta del 22% nel 2025, ma che non trova nei garden center un equivalente per terricci, ammendanti e substrati.
Il report descrive questo pubblico come benestante, con reddito familiare superiore a 100.000 dollari, disposto a pagare per filiere tracciabili e già orientato verso OMRI come riferimento più vicino, in attesa di uno standard dedicato.
Ricordiamo che l’edizione 2026, costruita attorno al tema “spremere limoni”, insisteva soprattutto sul giardinaggio di precisione e sulla personalizzazione tecnologica dell’offerta. Il report 2027 sposta quindi l’asse dal dato al gesto, dalla tecnologia all’esperienza fisica. Resta una costante la dimensione comunitaria, già segnalata nel 2026 nell’attenzione della Gen Z a biodiversità e cause locali, che nel nuovo report si traduce in eventi, drop e community di collezionisti.
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