L’irresistibile attrazione verso i piccoli formati

Sono soprattutto le grandi multinazionali dei big box a provarci con maggiore dinamismo. Da Ikea, passando per Adeo e Kingfisher, il piccolo formato consente una certa dose di sperimentazione ma, soprattutto, quell’ingresso nei centri cittadini che sta diventando sempre più importante.

Tralasciando il colosso svedese dell’arredo che, forse, è stato tra i primi a proporre gli ormai conosciuti formati planner, nel campo del diy sicuramente le sperimentazioni più vistose provengono dai due maggiori competitor europei: Adeo e Kingfisher. Di Adeo, ne stiamo seguendo gli sviluppi, qui in Italia, sia con Leroy Merlin e il format degli showroom cittadini ( del quale abbiamo anche un recentissimo esempio appena aperto a Bilbao) sia con Bricocenter e il suo concetto di prossimità.

Meno osservati sono i percorsi in tal senso , da parte di Kingfisher che però, proprio nel suo ultimo bilancio annuale non ha mancato di dedicare uno spazio importante a questa attività e al suo futuro, considerando che, come da loro commentato: ” i negozi compatti svolgono un ruolo sempre più cruciale nel soddisfare le esigenze di convenienza dei consumatori. Attraverso l’espansione dei negozi compatti, la nostra ambizione è quella di aumentare la quota di mercato, ottimizzare l’impronta complessiva dei nostri negozi e aumentare la densità delle vendite e la redditività dei negozi”.

33 test per 5 insegne

Attualmente sono 33 i test attivi in tre mercati e cinque insegne di vendita al dettaglio. Nell’ordine si tratta di B&Q, Screwfix, Castorama Francia, Brico Dépôt Francia e Castorama Polonia. A questi si aggiungono quattro test aggiunti nel primo semestre e due in agosto. I “negozi compatti” si trovano in luoghi differenti che comprendono strade principali, piccoli parchi commerciali, zone industriali e aree urbane densamente popolate.

Per quanto riguarda i punti vendita compatti su strada (con superfici comprese tra i 300 e i 1.000 mq., i risultati, secondo quanto dichiarato, sono incoraggianti ma il format è in continua evoluzione. Nel dettaglio si tratta di 15 concept store high street aperti nel Regno Unito, in Francia e in Polonia.

Ad agosto B&Q ha aperto un negozio “B&Q Local”, il primo al di fuori di Londra, per un totale di 11 punti vendita attualmente in funzione. Concetti simili sono in fase di sperimentazione presso Castorama Francia (tre negozi “Casto”) e Castorama Polonia (un negozio “Express”).

Di dimensione più contenuta – tra gli 800 e i 2.000 mq. – sono i negozi all’interno di piccoli parchi commerciali operanti in Polonia sotto il marchio “Castorama Smart”. Questo formato porta l’offerta principale in spazi e bacini d’utenza più piccoli e assicura comunque un’ispirazione da showroom e un percorso progettuale. Nel primo semestre è stato aperto il settimo negozio “Smart” in Polonia. Anche in questo caso il formato continua a essere adattato e iterato in base alle esperienze acquisite.

I punti vendita Screwfix UK sono già di dimensioni contenuti di per sé ma l’insegna ha voluto fare un passo ulteriore ribattezzando i suoi negozi di formato ultracompatto “Screwfix City” per aiutare i clienti a identificare più chiaramente l’offerta in negozio. I negozi sono stati progettati per offrire ai clienti una comodità ancora maggiore, con l’accesso all’intero assortimento Screwfix tramite C&C il giorno successivo.

Due nuovi negozi “City” sono stati aperti nel primo semestre e altri due nel terzo trimestre, portando il totale dei negozi in funzione a nove. Screwfix prevede di avere fino a 20 negozi “City” in totale entro la fine di quest’anno finanziario e punta ad aprirne fino a 100 nei prossimi anni.

Infine ci sono i punti vendita di 1.000 mq. ad insegna Brico Dépôt France, che ha aperto un altro negozio compatto nel primo semestre a Pontivy, in Francia, e ora sono in funzione tre formati di questo tipo. I primi riscontri sono stati positivi e sono stati apportati continui miglioramenti per ottimizzare il concetto. Per questa insegna è previsto anche un importante sviluppo del franchising.

Nella foto di apertura: Casto Express aperto a Parigi