L’insegna tedesca rilancia la propria private con una campagna internazionale e una nuova brand identity.
Lidl Italia punta su Andre Agassi per rilanciare Silvercrest, la propria private label dedicata al segmento kitchen & household. Dopo Arnold Schwarzenegger per Parkside e Stefanie Graf per Crivit, l’insegna tedesca prosegue la propria strategia di valorizzazione delle etichette non food attraverso ambassador di profilo internazionale, con l’obiettivo di rafforzare la riconoscibilità dei marchi e l’engagement dei consumatori.
La scelta del campione americano — vincitore di 8 titoli del Grande Slam e numero 1 al mondo per 101 settimane — risponde a una logica precisa: Agassi è noto anche per la sua passione per la cucina e per uno stile di vita orientato al benessere, valori che Lidl intende associare direttamente al posizionamento del brand. Silvercrest si presenta sul mercato come soluzione funzionale e accessibile per la gestione quotidiana della casa, e il profilo del testimonial rispecchia questa narrativa.
La campagna “Makes your life easy”
La campagna internazionale, costruita attorno al claim “Makes your life easy”, è pianificata su più touchpoint online e offline e approderà in televisione a partire dal 22 aprile. La meccanica creativa mette in scena i sosia degli animali domestici di Agassi e Stefanie Graf: un cane e una gatta commentano la routine domestica del campione — tra cucina, ferro da stiro e pulizie — in un dialogo che alterna ironia e complicità.
Lo stesso Agassi ha commentato l’accordo: “Nonostante il tennis sia uno sport individuale, durante la mia vita dentro e fuori dal campo ho capito che per vincere serve la miglior squadra possibile. È esattamente ciò che Silvercrest fa per la mia quotidianità: grazie a una tecnologia intelligente e alla semplicità d’uso, posso preparare una colazione sana per la mia famiglia e, allo stesso tempo, dedicarmi alle faccende domestiche. La partnership con Silvercrest è perfetta per me, perché il brand si concentra su quegli ambiti in cui la tecnologia moderna fa davvero la differenza, semplificando la vita.”
Gianfranco Marc Brunetti, Chief Customer Officer di Lidl Italia, ha commentato: “Con il lancio della nuova campagna ‘Makes your life easy’ vogliamo ribadire la missione centrale di Silvercrest: semplificare la vita quotidiana dei nostri clienti attraverso soluzioni innovative e intelligenti per la casa e la cucina. Come brand di punta dell’assortimento Non Food di Lidl, Silvercrest incarna perfettamente la nostra promessa di offrire il miglior rapporto qualità-prezzo: che si tratti di preparare uno spuntino veloce tra un impegno e l’altro o di dedicarsi alla creazione di un pasto sano ed equilibrato per tutta la famiglia, i nostri prodotti sono progettati per essere alleati affidabili e intuitivi.”
Sei mondi tematici per le private label non food
Il rilancio di Silvercrest si inserisce in un piano più ampio di allineamento strategico delle private label non alimentari di Lidl. L’insegna ha articolato il proprio portafoglio attorno a sei aree tematiche: kitchen & household (Silvercrest), fai-da-te e giardinaggio (Parkside), sport e tempo libero (Crivit), interior design (Livarno), moda (esmara) e prima infanzia (Lupilu). L’obiettivo dichiarato è costruire un’esperienza d’acquisto orientata ai bisogni reali del consumatore, con una gestione dell’assortimento chiara e coerente.
Sul fronte dei numeri, Silvercrest si presenta come il brand numero 1 in Europa per i piccoli elettrodomestici destinati a casa e cucina, secondo un’analisi commissionata a Euromonitor International Limited* basata sui volumi di vendita al dettaglio in unità nel 2024 (studio condotto a marzo 2025). La rilevazione copre i mercati dell’Europa occidentale e orientale, ad esclusione di Russia, Ucraina e Turchia.
*Fonte dati: Euromonitor International Limited, volume di vendite al dettaglio in unità 2024, studio commissionato marzo 2025. I piccoli elettrodomestici da cucina comprendono apparecchi per la preparazione di alimenti e piccoli apparecchi per la cottura; quelli per la casa comprendono apparecchi per il trattamento dell’aria, ferri da stiro, aspirapolvere e apparecchi per la cura della persona.
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