Leroy Merlin, vent’anni di “Marques Des Habitants” tra 15 marchi e 61.000 referenze. Così vengono denominate, dall’insegna le MDD o private label.
Il portafoglio di marchi propri sviluppato dal Gruppo ADEO taglia il traguardo del ventennale, con oltre 61.000 referenze, 8 miliardi di euro di fatturato nel mondo e un nuovo avvitatore Dexter alimentato a batteria al sodio.
Le Marques Des Habitants (MDH), i marchi privati sviluppati e ingegnerizzati dal Gruppo ADEO – di cui Leroy Merlin fa parte – compiono vent’anni. Il portafoglio conta oggi 15 marchi distribuiti attraverso i 1.300 punti vendita del gruppo nel mondo, con un tasso di soddisfazione dei clienti del 91%, secondo i dati diffusi dall’azienda.
Il traguardo arriva mentre Homeservatory, il trend report sulla casa in Italia di Leroy Merlin, individua tre driver nelle scelte d’acquisto degli italiani. Resta centrale il rapporto qualità-prezzo, che il 42% dei consumatori considera determinante, mentre per l’85% l’impatto ecologico è ormai un fattore decisivo; cresce inoltre l’interesse per le soluzioni smart e per il risparmio energetico.
“Sviluppare le nostre Marques Des Habitants è una precisa scelta strategica che da vent’anni ci permette di differenziare e arricchire in modo unico il valore della nostra offerta complessiva, presidiando la sua filiera produttiva – spiega Tiziana Mortarotti, Leader Brand & Marketing Intelligence di Leroy Merlin Italia . Attraverso Home Index misuriamo l’impatto ambientale e sociale di tutti i nostri prodotti lungo il loro ciclo di vita, con l’obiettivo di migliorare le loro caratteristiche e supportare i clienti verso scelte d’acquisto consapevoli”.
Quindici marchi per ogni ambito della casa
I 15 marchi coprono l’intero perimetro dell’abitare. Per gli interni, Delinia si occupa di cucine, Sensea di bagno, Spaceo di sistemi di contenimento e Artens di pavimenti e porte interne; Inspire copre decorazione e illuminazione, Luxens le vernici. Sul fronte impiantistico, Lexman segue domotica ed elettrico, Equation climatizzazione e trattamento dell’acqua, Isoxa l’isolamento termico. Per ristrutturazione e manutenzione ci sono la ferramenta Standers, i materiali edili Axton e l’utensileria Dexter. All’outdoor sono dedicati Naterial per arredo giardino e pergole, Geolia per semina e cura del verde, Sterwins per le attrezzature motorizzate.
Un modello industriale in cinque fasi
Lo sviluppo dei prodotti segue un processo in cinque fasi, con i team ADEO che lavorano insieme a partner industriali e testano le soluzioni in laboratori interni – chimici, elettronici, di performance – oltre che con gruppi di consumatori.
L’assortimento è adattato per l’80% alle esigenze dei singoli mercati, mentre l’intelligenza artificiale è ora integrata in tutte le fasi del ciclo di vita del prodotto, dall’analisi automatica delle recensioni all’ottimizzazione delle performance di vendita, fino al supporto nelle previsioni sui consumi.
Home Index e il ciclo di vita dei prodotti
Sul fronte ambientale, l’azienda utilizza l’Home Index, un sistema che classifica ogni referenza dalla A alla E sulla base di 30 criteri ambientali e sociali lungo l’intero ciclo di vita.
Il 94% dei prodotti MDH rientra oggi nelle tre classi più virtuose (A, B e C). Tra gli esempi citati ci sono la partnership con FINSA per componenti d’arredo in legno riciclato e la riprogettazione del pavimento laminato Artens Malte, che riducendo lo spessore da 12 a 10 mm ha tagliato del 10% le emissioni di CO2 in produzione, mantenendo la resistenza all’acqua per 24 ore.
Il nuovo avvitatore Dexter a batteria al sodio
Per il ventennale, Leroy Merlin Italia presenta il nuovo avvitatore senza fili Dexter, alimentato da una batteria al sodio (Sodium Technology) sviluppata con la startup Tiamat, che elimina l’uso di litio e cobalto.
Il prodotto ha ottenuto il Solar Impulse Efficient Solution Label e dichiara un impatto di CO2 inferiore del 38% rispetto alle alternative tradizionali, oltre a una ricarica rapida.
Tra le altre novità recenti del portafoglio MDH, il soffione doccia Sensea Ecoflow, che monitora i consumi d’acqua tramite una dinamo idraulica integrata senza batterie, e i frontali cucina Delinia ReAdapt, pensati per rinnovare i mobili esistenti senza sostituirne la struttura.
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