Klarna, l’analisi degli acquisti per l’outdoor

Complice il ritorno del sole, sempre più famiglie italiane stanno riscoprendo giardini, terrazze e balconi come vere e proprie estensioni della casa, da vivere e arredare con stile. A confermarlo sono i dati di Klarna.

Klarna, la rete di pagamenti e shopping basata sull’intelligenza artificiale, ha evidenziato che nel periodo compreso tra gennaio e aprile 2025, le vendite di arredi e accessori da esterno sono cresciute in modo significativo.

Quali i must-have della stagione? In cima alla classifica si posizionano gli ombrelloni rétro, protagonisti delle terrazze dal sapore vintage; seguiti da lettini prendisole, amache e naturalmente dal barbecue, che da semplice complemento si è trasformato nel cuore pulsante delle serate tra amici.

“Stiamo assistendo a un cambiamento reale nelle abitudini: il giardino non è più solo uno spazio stagionale, ma una vera stanza in più della casa – afferma Karin Haglund, Consumer Insights Expert di Klarna -. Sempre più consumatori scelgono di investire in arredi decorativi d’impatto e soluzioni funzionali che favoriscono la convivialità, rendendo ogni momento all’aperto più piacevole e condiviso.”

La filosofia slow life mette radici nel giardino

Non solo arredi: accanto a questa riscoperta degli spazi esterni, prende piede anche una vera passione per il giardinaggio domestico. I dati Klarna mostrano un’impennata delle vendite di capanni da giardino, semi e terriccio tra gennaio e aprile 2025: una tendenza che racconta un bisogno diffuso di rallentare i ritmi, riconnettersi con la natura e coltivare piccoli momenti di benessere quotidiano.

I prodotti da esterno più amati in Italia (aprile vs gennaio 2025):

• Ombrelloni: +2206%
• Lettini prendisole: +3871%
• Amache: +117%
• Barbecue: +270%
• Capanni da giardino: +33%
• Semi: +131%
• Terriccio: +1106%