Distribuzione Viridea lancia Outside Home® e scommette sull’integrazione tra indoor e outdoor

L’insegna propone un nuovo brand in collaborazione con il Consorzio Garden Team, con 270 referenze dedicate e oltre 350 novità nel reparto Arredogiardino per il 2026.

Il giardino e il terrazzo non sono più spazi accessori: per gli italiani sono diventati vere e proprie stanze a cielo aperto. A confermarlo sono i dati di mercato: l’outdoor furniture europeo ha registrato una crescita del 30% rispetto al 2018 (Research and Markets, “Il mercato europeo dei mobili da esterno 2024”). In questo contesto, Viridea, come preannunciato nella nostra intervista a Stefano Rappo, annuncia per il 2026 un significativo rafforzamento della propria offerta, puntando sulla fusione tra estetica dell’interior e resistenza dei materiali outdoor.

Nasce Outside Home®, il brand condiviso con Garden Team

La novità più rilevante dell’anno è il lancio di Outside Home®, marchio nato dalla sinergia tra Viridea e il Consorzio Garden Team, network nazionale di garden center indipendenti. Non si tratta di una semplice collezione: il progetto integra competenze, ricerca, identità e design con l’obiettivo di definire un nuovo standard dell’abitare outdoor.

Il debutto della linea conta 270 referenze dedicate, articolate in tre aree: strutture architetturali come pergole che ridisegnano i volumi esterni; living & dining con tavoli e sedute in alluminio dalle linee essenziali; comfort relax con poltrone, lettini e complementi d’arredo.

L’operazione si inserisce in una strategia commerciale più ampia: nel solo 2026, Viridea ha introdotto oltre 350 nuove referenze complessive nel reparto Arredogiardino, affiancando alla nuova linea Outside Home® brand consolidati.

A illustrare la visione è Luca Bertazzi, Responsabile Commerciale Arredogiardino di Viridea: “La strategia di rafforzamento della nostra proposta outdoor si fonda su una visione chiara e condivisa all’interno di un gruppo di lavoro dedicato: valorizzare sempre più l’esperienza dell’abitare all’esterno. Per questo abbiamo introdotto, solo quest’anno, ben oltre 350 nuove referenze. In un mercato dell’arredamento italiano che supera i 52 miliardi di euro, l’outdoor oggi riveste un ruolo strategico”

E, ancora: “Per la nostra collezione abbiamo scelto materiali e palette cromatiche che si avvicinano al mondo dell’interior design. L’arredo giardino è sempre più vissuto come un’estensione naturale della casa, e noi vogliamo che il cliente percepisca la stessa qualità e lo stesso comfort che trova nel proprio soggiorno, con la resistenza tecnica necessaria per l’esterno.”

Abitare senza confini: la filosofia del brand

La filosofia di Outside Home® nasce dalla volontà di eliminare le barriere tra ambienti interni ed esterni. Grazie all’impiego di materiali innovativi e resistenti agli agenti atmosferici, il design contemporaneo entra in giardini e verande con la stessa cura riservata agli interni. L’obiettivo è trasformare ogni spazio esterno — dal dehors al terrazzo — in un ambiente da vivere tutto l’anno, percepito come una stanza aggiuntiva della casa, capace di valorizzare l’immobile nel suo complesso.

Ricordiamo che Viridea è presente in Lombardia (Rho, Cusago, Rodano, Arese, Castenedolo), in Piemonte (Settimo Torinese, Collegno), in provincia di Pavia (San Martino Siccomario, Montebello della Battaglia), a Torri di Quartesolo (Vicenza), a Carate Brianza e in Toscana come socio di maggioranza del Consorzio che ha rilevato nel 2021 lo storico punto vendita di Legnaia.