Leroy Merlin chiude il “cerchio” e apre il Centro Edile

Corsico, in provincia di Milano, per Leroy Merlin è da sempre territorio di sperimentazione. Lì è stato aperto il primo showroom dell’insegna nel 2016 e ora è la volta del Centro Edile.

La visione di Leroy Merlin trova così la sua completa realizzazione con un vero e proprio hub della casa di ben 16 mila mq. complessivi (e 200 addetti), tutti a portata di mano. Il negozio “classico”, a pochi metri il nuovo Centro Edile, di fronte lo showroom e poco più in là il magazzino di 4.500 mq..

In questo modo l’insegna “vuole essere tutto”, coprendo tutti segmenti dell’home improvement e rivolgersi a tutti, privati e professionisti. E senza dimenticare il giardino, la quinta stanza che, troverà nei 300 mq. precedentemente allocati ad edilizia del negozio principale, un rinnovato spazio dedicato al grande che coinvolgerà anche l’interno in una grande trasformazione che sarà completata in due step: l’area esterna entro l’autunno e l’interno entro marzo, subito pronto per la stagione.

“L’apertura del Centro Edile di Corsico rappresenta per noi una tappa importante perché ci consente di creare un vero e proprio polo della casa, il primo in Lombardia, un punto di riferimento per clienti e professionisti del settore che hanno la possibilità di trovare in un unico luogo tutti i prodotti e servizi necessari ai progetti di costruzione, ristrutturazione e efficientamento energetico della casa” spiega Luigi Russo, store leader di Leroy Merlin.

Il Centro Edile

Ma vediamo la novità del momento. Il magazzino conta una superficie di 1.500 mq coperta, strutturata con due percorsi a U, una per i clienti e l’altra per i fornitori che scaricano la merce, in modo che non si verifichino fastidiosi commistioni di flussi.

Circa 3-400 gli articoli in assortimento disponibili subito tra materiali da costruzione (cartongesso, mattoni, gasbeton), polveri premiscelate e predosate delle migliori marche, attrezzature (scale, trabattelli fino a 10Mt di lavoro e betoniere), isolamento, termico e acustico, combustibili (pellet sempre disponibile tutto l’anno), coperture, tradizionali (tegole in cotto), policarbonato, pvc, metallo e bitume.

Qualche specializzazione? “Sicuramente tutto il mercato di polvere e cartongesso, perchè dobbiamo incrementare tutto ciò che è alla base dell’inizio cantiere. E con l’assortimento, oltre al consolidato, siamo riusciti ad integrare con prodotti davvero molto competitivi”.

Posizionamento prezzi e servizi

Il posizionamento prezzi è piuttosto aggressivo e il pensiero va ai “cugini” di Tecnomat, ma, come dichiara Russo “Il mercato è talmente grande che no ci sono problemi. Inoltre, su questa piazza, dove la frammentazione artigiana è molto elevata, abbiamo colto segnali molto importanti che ci hanno convinto della possibilità di una proposta con queste caratteristiche”.

L’area dei servizi comprende gli ordini telefonici, la flessibilità, il ritiro dei prodotti tramite drive through, il noleggio di attrezzature e furgone, la capacità di rispondere a richieste di grandi forniture e la possibilità di consegna diretta in cantiere con gru direttamente dal fornitore.

Un test che può vivere da solo? “Non so rispondere esattamente a questa domanda – risponde Luigi Russo – e, al momento, quello che posso dire è che si tratta di concetti che finora sono sempre nati come estensione del negozio principale. In una logica di hub, per l’appunto. Certamente qui le strutture sono tutte molto vicine e siamo stati anche fortunati ad avere questa disponibilità Altrimenti, forse, le riflessioni sarebbero stat differenti”.

Nella foto di apertura: Luigi Russo, store leader