Il 6 luglio di 27 anni fa Amazon fu lanciato negli Stati Uniti e oggi ( 6 luglio 2021) è anche il giorno in cui Jeff Bezos lascia il posto di AD. Da IFH COLOGNE l’analisi delle performance 2020 del colosso dell’online.
OK, i dati sono riferiti al mercato specifico ma non solo e comunque sono un buon indicare che dimostra in modo impressionante il dominio della piattaforma di trading non solo nel retail on line tedesco .
Gli ultimi “Fatti e cifre” su Amazon forniti dall’IFH COLOGNE mostrano che oltre i due terzi della crescita delle vendite online di poco meno di 15 miliardi di euro nel 2020 saranno rappresentati dal gigante della vendita al dettaglio. Quasi tutti gli acquirenti online in Germania comprano anche da Amazon. Un euro su dieci nel commercio non alimentare finisce ad Amazon. Più di un terzo delle vendite al dettaglio non alimentari dipende dal gigante online.
A causa della pandemia, il commercio online ha registrato record straordinari in tutto il mondo – anche in Germania. Amazon in particolare ha conseguito una crescita inimmaginabile: mentre il commercio online in Germania potrebbe crescere di un totale di circa 15 miliardi di euro nel 2020 – invece della precedente crescita annuale di circa 5,6 miliardi di euro – Amazon rappresenterà circa 11,4 miliardi di euro di questo. Questo significa che nell’anno di corona 2020, Amazon è cresciuto di una media di 31 milioni di euro ogni giorno rispetto all’anno precedente. La quota di Amazon nelle vendite online in Germania era del 53% nel 2020.
“Il fatto che Amazon sia riuscita a decollare in pieno durante la crisi è dovuto principalmente alla buona base del business, che ha saputo scalare bene in modalità crisi. Se gli investimenti sono stati fatti per anni su una base funzionante, sono necessarie solo regolazioni”, l‘esperta di Amazon Eva Stüber valuta il successo dell’azienda nell’anno di Corona.
Quelli che fanno acquisti online comprano anche da Amazon
Ma chi è responsabile di tutte le vendite? Uno sguardo al lato dei consumatori mostra: Chi fa acquisti online fa anche acquisti su Amazon. Circa il 94% degli acquirenti online in Germania sono clienti di Amazon. Circa il 70% delle vendite di Amazon sono generate dai membri Prime. E: più di un terzo di loro sono forti acquirenti di Amazon e usano la piattaforma online di Seattle per almeno la metà dei loro acquisti online.
Un euro su dieci nella vendita al dettaglio non alimentare finisce su Amazon. Ma Amazon non sta solo avendo un grande impatto sulla vendita al dettaglio online in Germania, dato che un altro 25 per cento delle vendite non alimentari sono influenzate da Amazon tramite ricerche di informazioni o confronti di prezzo. Uno sguardo dettagliato mostra la penetrazione di Amazon nei singoli settori: nella categoria CE & electrical, per esempio, meno del 30% delle vendite sono indipendenti da Amazon.
indipendente. Nella categoria Casa e arredamento, Amazon rappresenta “solo” il sette per cento delle vendite – ma un altro 28 per cento è influenzato da Amazon.
“La maturità Amazon di ogni industria non alimentare continua ad aumentare. Quasi ogni settore ha visto un aumento delle vendite su Amazon o delle vendite influenzate. Per i rivenditori, questo significa soprattutto che hanno urgente bisogno di una strategia per affrontare Amazon”, dice Hansjürgen Heinick, esperto di e-commerce presso IFH COLOGNE.
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