icona categoria

Il marketing del baratto

Dal 14 al 20 novembre prossimi si terrà la Settimana del Baratto, iniziativa nata nel 2009 grazie al sito bedandbreakfast.it e che prevede l’offerta gratuita di un soggiorno in uno dei 2 mila B&B aderenti, in cambio di beni o servizi.

Poter accedere a questa iniziativa è molto semplice: per alloggiare gratis nei bed and breakfast che aderiscono alla Settimana del Baratto basta consultare la Lista dei Desideri dei B&B sul sito settimanadelbaratto.it, dove si trova, divise per regioni e per tipologie di richiesta, ciò che ciascun gestore chiede e ciò che offre, tutto naturalmente senza la mediazione del denaro ma all’insegna del baratto più puro.

Questa notizia ci ha incuriosito soprattutto quando nel comunicato stampa abbiamo letto che i servizi maggiormente richiesti dai gestori dei B&B, da barattare con la loro ospitalità sono quelli legati alla manutenzione, all’abbellimento della casa e ai lavori in giardino.

Abbiamo navigato nella Lista dei Desideri dei B&B e abbiamo notato che nella categoria Servizi e Prestazioni (sono centinaia i desideri espressi da altrettanti B&B) la maggioranza sono in effetti richieste che un buon bricoleur può facilmente soddisfare (figuriamoci un artigiano). Qualche esempio: il Riviera hotel (non lasciatevi ingannare dal nome si tratta di un B&B) offre la bellezza di sei notti per due persone in cambio dell’imbiancatura di un bilocale; a Mazzarino, a 24 km da Caltanissetta il B&B Russo Lutz ha tanta legna da spaccare e offre ospitalità; il Simotta di Loano ha la ringhiera del terrazzo da carteggiare e ridipingere e offre 5 giorni di ospitalità; Cà Tiraglia in provincia di Ferrara ha invece bisogno di una mano per potare le siepi e tagliare alcune piante morte. Insomma ce n’è per tutte le competenze, tutti i gusti e in ogni parte d’Italia.

In definitiva questo fenomeno del brico-baratto ci sembra una conferma di quanto il do it for me sia un’esigenza diffusa e di conseguenza, di quanto, chi è capace di fare do it yourself, possa avvantaggiarsi sui fronti sia sociale che economico.

Il problema è che in Italia il do it yourself è da sempre sottovalutato, fino ad essere a volte snobbato dai mass media e dagli opinion leader (solo l’orto da qualche anno hanno deciso che fa figo). Se andiamo a curiosare nella rassegna stampa della Settimana del Baratto o anche semplicemente se facciamo una ricerca nelle news di Google scopriamo che, a fronte di una presenza dimessa, non diciamo assente, sui mass media italiani, esiste un forte interesse della stampa internazionale. Il Guardian e il Telegraph in Gran Bretagna hanno dato grande risalto alla settimana del baratto, considerandola come “una buona occasione per visitare il Bel Paese. Allo stesso modo a fatto Le Monde in Francia e molti altri quotidiani europei e americani, fino ad arrivare al Sunday Time in Sud Africa e al Malay Mail in Malesia.

Insomma il bricolage in Italia non è un monolite, si presenta con mille sfaccettature e in ciascuna di esse si nascondono opportunità di marketing a volte difficili da immaginare.


Facci sapere cosa ne pensi

© SAGA s.r.l.
Ogni diritto sui contenuti è riservato ai sensi della normativa vigente. I contenuti di diyandgarden.com non possono, neppure in parte, essere copiati, riprodotti, trasferiti, caricati, pubblicati o distribuiti in qualsiasi modo senza il preventivo consenso scritto della società SAGA srl.

In 10 minuti vogliamo tenerti aggiornato
sulle novità del DIY and Garden. Lascia la tua email


Privacy policy