Un nuovo concept che unisce tecnologia, design e vita all’aria aperta. Boulanger entra ufficialmente nel mercato dell’outdoor con l’apertura a Toulon – La Garde del primo punto vendita interamente dedicato agli spazi esterni.
Il nuovo format, inaugurato il 17 novembre, segna un passaggio strategico per l’insegna francese dell’elettrodomestico e del multimedia, che sceglie di presidiare un ambito in forte crescita e sempre più centrale nelle abitudini dei consumatori .
Boulanger Outdoor nasce come un luogo d’ispirazione: uno spazio di circa 500 mq progettato per immergere il visitatore in un’esperienza d’acquisto che unisce giardino, convivialità e tecnologia. L’offerta spazia dagli strumenti per la cura del verde agli arredi per terrazze e balconi, fino alle soluzioni dedicate alla cucina all’aperto.
Proprio la kitchen experience rappresenta uno dei fulcri del concept: per valorizzarla al meglio, Boulanger ha stretto una partnership con Novara, cuisiniste specializzato nelle cucine da esterno, che firma progetti su misura pensati per il clima e lo stile di vita della regione.
“Con Boulanger Outdoor vogliamo offrire ai nostri clienti un vero luogo di ispirazione, dove ogni spazio esterno può diventare una stanza a sé. L’obiettivo è combinare design, comfort e praticità, permettendo a tutti di vivere pienamente il proprio outdoor”, spiega Olivier Bertinetti, direttore del nuovo punto vendita di Toulon.
Innovazione, selezione e servizi: la strategia dell’insegna
Secondo il barometro Unep–Ifop 2025, il 64% dei francesi possiede un giardino, un dato che conferma la rilevanza del segmento e spinge i retailer a sviluppare proposte dedicate. Per il consumatore, l’esterno non è più soltanto uno spazio funzionale: il 92% lo considera un luogo di relax, mentre l’88% lo identifica come area di convivialità, numeri che evidenziano un’evoluzione nell’utilizzo e nelle aspettative verso il proprio outdoor.
È in questo contesto che Boulanger sceglie di rafforzare la propria presenza con una proposta che integra tecnologia, comfort e nuove modalità di fruizione dello spazio aperto.
“Boulanger Outdoor rappresenta un nuovo capitolo per l’insegna. Risponde a una tendenza di fondo e offre una soluzione completa e in linea con le esigenze dei nostri clienti”, sottolinea Grégoire Rousseau, direttore retail di Boulanger.
Con oltre 220 negozi e un’offerta che va dal nuovo al ricondizionato, Boulanger è un’insegna specializzata nell’elettrodomestico ed elettronica di consumo, che punta ad un approccio omnicanale e sul potenziamento dei servizi, oggi esteso anche al mondo outdoor.
L’apertura di Toulon appare dunque come un primo passo verso un possibile ampliamento del format, in un mercato che continua a evolvere e che vede l’esterno affermarsi come una delle aree più dinamiche del comparto casa.
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