Nell'e-commerce il "garden" funziona

Giardinaggio, una passione tra cura e svago

Il verde sta decisamente a cuore agli e-consumer italiani. Secondo l’Osservatorio Doxa sulla Casa, il 64% delle abitazioni italiane dispone di almeno uno spazio esterno (balconi esclusi). Per questo motivo, la redazione di idealo ha voluto analizzare le preferenze di chi si sta apprestando a rimettere mano al proprio giardino. Per prima cosa, gli internauti che si preoccupano della cura di piante e fiori rappresentano il 60%, a scapito di quanti invece ricercano esclusivamente beni legati allo svago da trascorrere nei propri spazi esterni, vale a dire il 40%. Inoltre, il canale e-commerce per il giardinaggio offre grandi opportunità per entrambe le categorie: il risparmio medio legato al settore “cura del giardino” è del 17,7%, mentre per il settore “svago” si attesta attorno al 14,1%.

Il giardinaggio giusto per ogni persona

Il giardino ideale dell’e-consumer italiano deve innanzitutto disporre di un barbecue – l’oggetto più ricercato online da chi vuole rilassarsi all’aperto con il 26,2% delle ricerche associate – un successo legato probabilmente anche al fatto che si tratti di uno strumento di convivialità, basti pensare alle grigliate con gli amici in una giornata di sole primaverile. Il secondo oggetto del desiderio per gli amanti del green è la piscina, con l’11,2% degli utenti interessati. I “lavoratori” del giardino, invece – quelli che non oziano su una sdraio ma si adoperano per farlo tornare rigoglioso – online cercano principalmente tre categorie di prodotti per il giardinaggio: motoseghe da potatura (per il 20,0%), tagliaerba (per il 19,2%) e idropulitrici (per il 7,9%). In generale, siamo di fronte a un settore fortemente appannaggio del genere maschile, che rappresenta quasi il 64.1% dei possibili acquirenti quando si tratta di svago, con picchi del 75% per la cura del giardino.

Quando acquistare gli articoli da giardinaggio?

Dalla nostra analisi risulta come l’interesse dei consumatori digitali per tutto ciò che ha a che fare con il giardino tocchi il suo picco massimo tra Marzo e Aprile, quando le potenzialità per sfruttare il proprio spazio sono temporalmente vicine. D’altro canto, in generale, i mesi più convenienti per acquistare articoli da giardinaggio e godere di sconti importanti sono quelli di Maggio e Giugno. Alcuni esempi? Sarà bene attendere Maggio per acquistare una piscina (possibile risparmio fino al 38,7%), decespugliatori (fino al 19,1%), ombrelloni da esterno (14,3%), pompe da giardino (11,9%) e accessori per barbecue (8,9%). Converrà, invece, aspettare fino a Giugno per soffiatori e aspirafoglie (11.8%), barbecue (11.2%), sedie da giardino (6,9%) e lampade da giardino (4,3%).

L’e-commerce è un punto di riferimento per il giardinaggio

In conclusione, l’e-commerce è ormai diventato un punto di riferimento anche per il settore del giardinaggio. Si tratta di un dato già emerso in modo netto in un recente studio condotto da idealo sull’identikit del consumatore digitale, nel quale l’intera categoria “casa & giardino” ha fatto un importante balzo in avanti nel corso del 2017, registrando un interesse del +46% rispetto all’anno precedente ed entrando di diritto nella cinquina dei beni più acquistati in rete dagli italiani. Inoltre, la comparazione prezzi rappresenta un vantaggio particolarmente utile per chi ama stare in giardino, in quanto consente di risparmiare sull’acquisto di attrezzature che hanno tendenzialmente un costo più elevato e che devono durare nel tempo.