Distribuzione Il debutto in Italia di Søstrene Grene

Nuovi mercati per l’insegna danese Søstrene Grene, che ha da poco fatto il suo ingresso in Italia e in Polonia con i primi punti vendita.

Dopo l’apertura a Varsavia, è stata la volta di Bolzano, inaugurazione che ha segnato ufficialmente il debutto nel nostro Paese del marchio, nato nel 1973 dall’idea imprenditoriale dei coniugi Knud Cresten Vaupell Olsen e Inger Grene che inaugurarono il primo negozio ad Aarhus, in Danimarca.

Oggi alla guida c’è la seconda generazione che sta potenziando la presenza della catena in nuovi contesti internazionali. La rete conta 400 store in 19 Paesi.  

“Abbiamo costruito una forte presenza in alcuni dei più grandi mercati europei come il Regno Unito, dove abbiamo più di 70 negozi, e la Germania, che è stato il primo mercato a raggiungere i 100 negozi Søstrene Grene. Questo ci dà fiducia di poter continuare il nostro percorso di espansione in nuovi mercati come Polonia e Italia, e nei mercati esistenti in generale,” afferma Mikkel Grene, Ceo e co-proprietario di Søstrene Grene.

Sul mercato italiano aggiunge: “Desideravamo aprire in Italia da molto tempo e siamo davvero entusiasti di poter finalmente accogliere residenti e visitatori della splendida città di Bolzano nel nostro primo negozio del Paese. Bolzano rappresenta un eccellente punto di partenza per la nostra espansione in Italia e guardiamo con entusiasmo al percorso che ci attende”.

Tra le tappe già programmate c’è anche Milano dove la catena intende insediarsi nelle prossime settimane.

Lo store di Bolzano

Il negozio si sviluppa su una superficie di 276 metri quadrati con un layout articolato nel classico percorso a labirinto e conferma la formula del concept Retail for the Senses di Søstrene Grene: l’esperienza di acquisto, cioè, coinvolge i sensi dei clienti attraverso il profumo del legno, la musica classica, l’illuminazione e le pareti scure che esaltano i prodotti in esposizione.

Inoltre, gli spazi si allargano come grandi viali e si restringono come piccole viuzze. Alcuni scaffali, alti e slanciati, richiamano i grattacieli, mentre altri ricordano le case di città. Inoltre, ampie piazze dedicate alle diverse categorie di prodotto sono state integrate nel design del negozio, consentendo ai clienti di fermarsi ed esplorarle durante la visita.

A riguardo il Ceo aggiunge: “Abbiamo lavorato intensamente sul nostro concept store con l’ambizione di offrire ai clienti una piccola pausa dalla frenesia della vita quotidiana e un’esperienza davvero speciale”. Come da consuetudine, l’offerta si concentra su un’ampia gamma di interni per la casa, mobili, articoli per hobby, utensili da cucina, giocattoli per bambini, cibi e dolci speciali, confezioni regalo, articoli per feste. Ancora oggi, storytelling, scenografie teatrali e design scandinavo a prezzi accessibili continuano a caratterizzare il marchio.

L’espansione

L’ambizione, già dichiarata dal gruppo, è di raggiungere 500 negozi nei mercati in cui opera nei prossimi anni, con l’obiettivo della catena anche di raggiungere 100 negozi solo nel Regno Unito.

Al momento la maggior parte dei negozi Søstrene Grene è gestita per una minima parte in joint venture e franchising, per la maggior parte della rete con negozi diretti, di proprietà al 100% dalla holding della catena. Un iter, quest’ultimo, che proseguirà anche nei mercati polacco e italiano.

“Siamo grati per le nostre preziose e durature collaborazioni con franchisee in diversi mercati, ma nel corso degli anni abbiamo rafforzato la nostra struttura retail presso la sede centrale, il che ci permette di avvicinarci ancora di più ai nostri mercati più grandi. In generale, ci sono vantaggi operativi e strategici per noi nel gestire i negozi da soli, e ora stiamo raggiungendo la dimensione e l’esperienza necessarie per centralizzare queste attività,” prosegue Mikkel Grene.

Contestualmente all’apertura dello store di Bolzano, l’insegna ha attivato anche l’eCommerce nel nostro Paese per garantire ai clienti un’esperienza multicanale. Un’operazione che era già stata sviluppata in Spagna con il lancio della piattaforma per la spesa online.