IKEA festeggia 25 anni a Roma con uno showroom immersivo

Dal primo store aperto ad Anagnina nel 2000, passando per il punto vendita di Porta di Roma e i più recenti format urbani, l’azienda ha saputo evolversi seguendo i cambiamenti dello stile abitativo della città.

Secondo una ricerca condotta da IKEA con BVA Doxa, il 65% dei romani pone la casa al primo posto tra le proprie priorità, superando la media nazionale. L’86% vive in appartamenti, spesso all’interno di condomini, e ben il 79% è proprietario della propria abitazione. Le abitazioni tipo sono trilocali di circa 90 metri quadrati, costruiti principalmente negli anni ’90.

Spazi multifunzionali e nuovi bisogni abitativi

Le esigenze abitative stanno cambiando. Il 50% dei romani sarebbe disposto a rinunciare alla vita in centro per ottenere più spazio, desiderando ambienti aggiuntivi come una stanza in più (24%) o un giardino privato (21%).

Il salotto è sempre più polifunzionale: zona relax, ufficio domestico e perfino palestra. Seguono la camera da letto – spesso doppia – e la cucina, per il 67% dei casi separata dal soggiorno. Molto ambita è la cabina armadio, anche a costo di sacrificare spazio utile.

IKEA: Roma laboratorio di prossimità e innovazione

“Roma per noi è molto più di un mercato: è un laboratorio di innovazione e relazione – ha dichiarato Ivan Gardini, Market Manager IKEA per la Capitale -. Continueremo a sperimentare nuovi modi per essere vicini alle persone, con l’obiettivo di migliorare la vita quotidiana della maggioranza delle persone”.

Oltre 9 romani su 10 hanno acquistato da IKEA e più del 70% considera il marchio parte integrante di momenti fondamentali della propria vita domestica. Per molti rappresenta una fonte di ispirazione e un esempio di sostenibilità. Il 43% l’ha scelta per arredare la prima casa, mentre il 54% degli over 40 ricorda con entusiasmo l’apertura del primo negozio.

Con 6 touch point attivi, oltre 7 milioni di visitatori all’anno e più di 1.000 collaboratori – di cui il 59% donne e il 50% nelle posizioni manageriali – Roma è uno dei mercati chiave per IKEA in Italia. La città è anche banco di prova per il modello “15 minuti”, basato su prossimità, sostenibilità e servizi personalizzati.

Per celebrare il 25° anniversario, IKEA ha inaugurato il primo showroom immersivo globale nello store di Porta di Roma. Tre aree tematiche – camere da letto, soggiorni e spazi per bambini – accolgono i visitatori in un’esperienza interattiva e digitale.

In contemporanea, dal 5 all’8 giugno, era attivo un concorso con premi fino a 3.000 euro in gift card nei negozi IKEA di Roma.

Il legame con Roma passa anche per l’impegno sociale: IKEA ha realizzato oltre 60 progetti locali a supporto delle fasce più vulnerabili. In occasione dell’anniversario, donerà l’allestimento di “Casa Fratelli” nella Città dei Ragazzi, una struttura di accoglienza per persone in difficoltà, realizzata con il supporto di Binario 95 e l’Opera Nazionale per le Città dei Ragazzi.

La casa dei romani secondo IKEA e BVA Doxa