Idealo: l’analisi della categoria Arredamento&Giardino

La consueta indagine annuale ha evidenziato le categorie più gettonate nel 2024. Tra queste “Arredamento&Giardino”, con un particolare interesse per i prodotti per l’idraulica.

L’inizio del nuovo anno è il momento migliore per tirare le somme sugli acquisti e sui trend di categoria. Se secondo i dati dell’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm – Politecnico di Milano, il tasso di penetrazione dell’online sui consumi totali è pari al 13%1, idealo ha verificato per il mercato italiano i comparti che hanno riscosso il maggiore interesse. Secondo l’analisi svolta dal portale, le macro-categorie che nel 2024 hanno registrato il maggior numero di intenzioni di acquisto in valore assoluto sono state nell’ordine Elettronica (49,5% del totale), Arredamento & Giardino (10%) e Moda & Accessori (10%).

Arredamento & Giardino: il fai da te cresce nell’eCommerce

Con il secondo posto per ricerche effettuate nel 2024, la categoria Arredamento & Giardino conferma la passione degli italiani per il mondo del bricolage, evidenziando al primo posto tra i boom di interesse nel 2024 i materiali per impianti idraulici.

Riguardo a cosa è stato cercato in percentuale maggiore all’interno di questa categoria si posiziona al primo posto il condizionatore (5,5%) – per il quale si imposta anche spesso l’avviso di prezzo con un risparmio desiderato del 17% – al secondo posto le motoseghe (3%) e al terzo gli avvitatori (3%).

Per comprendere al meglio l’andamento del settore Arredamento & Giardino, abbiamo posto alcune domande a Dumitru Baltatescu, Country Manager di idealo in Italia.

Potete fornirci un focus dettagliato delle categorie arredamento e giardino indicandoci rispetto al 2023 la top 3 dei prodotti di maggior tendenza?
Secondo l’analisi svolta da idealo.it, tra le macro-categorie che nel 2024 hanno registrato il maggior numero di intenzioni di acquisto troviamo al secondo posto Arredamento & Giardino (10%), seconda solo all’insuperabile mondo dell’Elettronica che ha raggiunto da solo quasi il 50% delle ricerche. Oltre a questo dato significativo, abbiamo osservato un aumento di interesse dell’8% rispetto al 2023 nella categoria Arredamento & Giardino. Andando ancora più nel dettaglio di quali sono i prodotti che hanno registrato la crescita maggiore, troviamo un vero e proprio boom per i Materiali da installazione per Sanitari e Rubinetteria, i Termostati ma anche Impalcature & Ponteggi, tutti con una crescita superiore al 200%, pur essendo prodotti con fini molto diversi fra loro. Interessante anche la crescita degli Inverter solari, +188%, e dei Regolatori solari di carica dei pannelli, +168%, a testimonianza della sempre maggiore integrazione di pannelli solari e delle energie rinnovabili anche nel nostro paese.

Attenzione al prezzo ma resiste l’acquisto d’impulso

Il bricolage e la passione per il giardinaggio continuano a crescere. Dal COVID ad oggi come e quanto sono cambiati questi settori soprattutto in termini di prezzo?
Per via dell’inflazione registrata in questi ultimi anni, il trend di aumento dei prezzi ha interessato molte top-categorie presenti sul nostro portale di comparazione prezzi, così come è successo negli shop offline. Concentrandoci sul 2024, emerge un incremento significativo nei prezzi di alcuni prodotti chiave del bricolage e giardinaggio. Per esempio, il prezzo dei Gazebo è aumentato del +32,5%, proseguendo una crescita già iniziata nel 2023, quando si era registrato un aumento del +54%. Continuando nell’analisi dei prodotti che hanno visto il maggiore aumento di prezzo ci sono i Compressori (+27,5%) e Lampade & Lampadari (+21%). A questi si aggiungono rincari significativi anche per altre categorie chiave come Impalcature & Ponteggi, Casseforti e Reti e recinzioni da giardino, rispetto ai prezzi medi registrati nel 2022. I dati sottolineano come l’inflazione abbia avuto un impatto trasversale, toccando prodotti destinati sia a grandi lavori domestici che alla sicurezza e alla gestione degli spazi esterni.

Come avviene la ricerca (e di cosa in particolare) nel DIY? L’utente cerca subito il prezzo? Emerge da quanto evidenziato una ricerca massiva o analitica da parte dell’utente?
L’analisi della funzione Avviso di prezzo su idealo evidenzia il ruolo cruciale del prezzo nel settore Arredamento & Giardino rispetto ad altre macro-categorie dell’e-commerce. In particolare, questa macrocategoria si è classificata al terzo posto per numero di attivazioni dell’Avviso di prezzo nel 2024, subito dopo Elettronica e Giocattoli & Gaming. Concentrandoci sul DIY, emerge che gli utenti mostrano una marcata attenzione al prezzo per alcune specifiche categorie, come Seghe circolari, Avvitatori, Accessori per trapani e avvitatori, Trapani, e Viti & bulloni. Per questi prodotti, si osserva una maggiore propensione ad attendere ribassi prima di effettuare l’acquisto. Al contrario, per altre categorie del DIY, il comportamento degli utenti tende a essere più orientato verso acquisti immediati, suggerendo una ricerca meno analitica e più rapida.

Il brand vince ed è il più recensito

Quanto la marca conta nei criteri di ricerca?
La marca è un fattore determinante nei criteri di ricerca, influenzando in modo significativo le scelte degli utenti. Questo è particolarmente evidente in categorie come i Trapani, dove, nel mese di dicembre 2024, i primi 5 brand su idealo.it hanno rappresentato circa l’80% delle intenzioni di acquisto complessive della categoria. Questo dato evidenzia come gli utenti tendano ad affidarsi a marchi noti e consolidati, percepiti come sinonimo di qualità, affidabilità e performance. Un andamento simile si riscontra anche in altre categorie del Fai da te, come gli Avvitatori, dove il peso del marchio rimane elevato. Questa preferenza per brand specifici non solo riflette la fiducia costruita dai produttori negli anni, ma sottolinea anche l’importanza di fattori come l’assistenza al cliente, le garanzie offerte e la reputazione del marchio stesso. Tra l’altro, i prodotti dei marchi più famosi sono anche quelli più recensiti online da esperti e utenti. E noi sappiamo quanto sono importati le review nell’e-commerce odierno.

Quali altri fattori influenzano online la scelta di prodotti d’arredamento per la casa e accessori per il garden? Si denotano contro tendenze rispetto a qualche anno fa o se rilevati in periodo pre-COVID?
Negli ultimi anni, oltre al prezzo, gli utenti preferiscono materiali sostenibili, articoli durevoli e arredi modulari in grado di unire estetica e funzionalità, una tendenza cominciata già in periodo pre-COVID. Nel giardinaggio cresce l’interesse per soluzioni tecnologiche come irrigazione automatizzata, lampade solari e accessori smart, con attenzione a efficienza e risparmio energetico. Grazie alla possibilità di monitorare i prezzi, possiamo anche individuare i mesi più convenienti per acquistare alcuni prodotti. Secondo il calendario del risparmio di idealo.it, infatti, il mese di marzo è il miglior mese per comprare Avvitatori ad impulsi, il mese di giugno è il mese migliore per le Sedie da giardino, mentre novembre è perfetto per i Condizionatori. Non sempre questo calendario può essere seguito, per esigenze pratiche o disponibilità economiche che si concentrano su altri acquisti. I condizionatori sono l’esempio lampante; infatti, il maggior numero di ricerche per questo prodotto si registra in estate. Ultimo aspetto da analizzare è la provenienza dei prodotti. Infatti, anche i negozi online italiani offrono significative opportunità di risparmio, comparabili a quelle dei cosiddetti “big players”, quando si tiene conto del prezzo più basso, escludendo le spese di spedizione. Secondo l’ultimo Whitepaper di idealo.it, il 42% dei prodotti nella categoria Arredamento e Giardino è disponibile in un negozio italiano.