Cura degli animali domestici e gestione della casa. Nel primo semestre 2026 l’e-commerce italiano si conferma sempre più vicino alla quotidianità delle persone.
È quanto emerge dall’analisi di Trovaprezzi.it, che nei primi sei mesi dell’anno ha registrato oltre 114 milioni di ricerche, offrendo una fotografia aggiornata delle nuove abitudini di consumo online degli italiani.
I dati delineano il profilo di un consumatore digitale sempre più maturo e consapevole, che ricorre all’eCommerce non soltanto per confrontare prezzi e caratteristiche di prodotti ad alto valore, ma anche per orientare scelte legate a categorie sempre più vicine alla vita quotidiana. La ricerca online diventa così uno strumento di scelta per la cura di sé, la gestione della casa, il benessere familiare e la qualità della vita quotidiana.
Il Pet tra le categorie più interessanti
Uno dei trend più interessanti del semestre riguarda il mondo pet care, che si conferma tra le aree più dinamiche dell’eCommerce. La categoria Alimenti Cani e Gatti registra una crescita del 30,1%, mentre Articoli per Veterinaria aumenta del 24,2%. Un segnale chiaro di come la cura degli animali domestici sia ormai pienamente integrata nelle abitudini di consumo delle famiglie italiane e venga gestita online con la stessa attenzione riservata alla salute e al benessere personale.
Accanto alla cura di sé e degli animali domestici, emergono nuove abitudini anche sul fronte della casa e della manutenzione domestica. La categoria Caldaie e Scaldabagni cresce del 19,8%, mentre Ferramenta registra un incremento del 3,4%, a conferma di un utilizzo sempre più pratico e funzionale dell’e-commerce anche per interventi legati alla gestione degli spazi domestici.
Sul fronte dei prezzi, il primo semestre 2026 mostra un quadro di generale inflazione in aumento nelle principali categorie analizzate dall’Indice Prezzi di Trovaprezzi.it*, rispetto al primo semestre del 2025. L’andamento di Condizionatori e Deumidificatori si colloca mediamente sopra la media dell’1,6%, con oscillazioni contenute nel corso del semestre.
La geografia del cliente
Anche il profilo del consumatore digitale conferma una progressiva maturazione. Le fasce più attive restano quelle centrali della popolazione: i 35-44enni generano il 23,46% delle ricerche, seguiti dai 45-54enni con il 22,91% e dai 25-34enni con il 19,44%. Cresce rispetto al 2025 il peso della fascia 55-64 anni, che arriva a rappresentare il 16,74% delle ricerche complessive, segno di una crescente trasversalità dell’eCommerce tra le diverse generazioni.
Dal punto di vista del genere, il primo semestre 2026 vede un leggero sorpasso della componente femminile, che rappresenta il 51,02% delle ricerche, contro il 48,98% degli uomini. Sul fronte dei dispositivi, lo smartphone si conferma il principale strumento di accesso al comparatore, con il 71,65% delle ricerche, mentre il desktop rappresenta il 26,94% del totale, confermandosi centrale nei percorsi di confronto più approfonditi.
A livello geografico, la Lombardia si conferma il principale mercato dell’e-commerce italiano, con 36 milioni di ricerche e una quota del 31,58%, seguita da Lazio, Campania, Emilia-Romagna e Veneto. Tra le regioni con le dinamiche più positive si distinguono Basilicata (+34,6%), Liguria (+10,2%) e Friuli-Venezia Giulia (+2,9%), mentre il Lazio registra una sostanziale stabilità con un leggero incremento dello 0,2%.
“I dati dei primi sei mesi del 2026 mostrano un’evoluzione chiara dell’eCommerce italiano -, commenta Dario Rigamonti, CEO di Trovaprezzi.it -. Le priorità dei consumatori digitali si stanno spostando verso ambiti sempre più legati alla vita di tutti i giorni. Dalla salute al benessere, dalla cura degli animali domestici alla manutenzione della casa, fino a una tecnologia scelta con maggiore attenzione. In questo scenario, l’eCommerce si afferma come uno strumento quotidiano per informarsi, confrontare e acquistare in modo più consapevole.”
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