In occasione dei 30 anni del marchio, PARKSIDE torna a utilizzare la leva della dimostrazione estrema di prodotto.
Dopo il Guinness World Record ottenuto nel 2025 con “THE PULL”, quando un avvitatore a batteria era stato impiegato per trainare un Airbus A380, il brand distribuito da Lidl ha realizzato una nuova operazione, questa volta nel cuore di Londra.
Il progetto, denominato “THE ROTATION”, ha visto protagonista un’edizione speciale del trapano avvitatore PARKSIDE PERFORMANCE 20V, utilizzato come fonte di energia per mettere in movimento il London Eye. L’operazione è stata convalidata dalla giuria ufficiale del Guinness World Records.
Al di là della componente spettacolare dell’iniziativa, interessante soprattutto dal punto di vista della comunicazione di marca, il progetto presenta anche un contenuto tecnico non secondario: il trapano non è stato infatti collegato direttamente alla ruota panoramica, ma inserito all’interno di un sistema ingegneristico progettato appositamente per trasferirne l’energia alla struttura.
Un progetto sviluppato con la TU Darmstadt
La preparazione tecnica di “THE ROTATION” è stata condotta con il contributo dell’Università Tecnica di Darmstadt, i cui calcoli sono stati utilizzati per progettare un’attrezzatura dedicata dotata di un argano a cavo azionato idraulicamente.
Il London Eye, alto 135 metri e con un peso dichiarato di 2.100 tonnellate, è stato così messo in rotazione utilizzando come fonte di energia il trapano avvitatore a batteria PARKSIDE PERFORMANCE 20V. Alla dimostrazione hanno assistito 45 content creator provenienti da 31 Paesi.
Il modello impiegato dispone di una coppia massima di 60 Nm ed è stato alimentato, per la prova, da una batteria PARKSIDE Performance Smart da 8 Ah. Il trapano utilizza un motore brushless, un riduttore ottimizzato e un portapunte ultracorto RÖHM.
L’edizione speciale porta inoltre la firma di Arnold Schwarzenegger, il testimonial internazionale del marchio, e sarà commercializzata nei punti vendita Lidl a partire dal 3 settembre. La confezione comprende una valigetta in alluminio, una batteria da 2 Ah e il relativo caricabatterie da 2,4 A. La batteria da 8 Ah utilizzata per il record, precisa il comunicato, non fa invece parte della dotazione di serie.
Come un trapano può mettere in movimento una ruota da 2.100 tonnellate
Il funzionamento dell’apparato permette di comprendere meglio la natura del record. Prima della prova, l’impianto idraulico normalmente utilizzato dal London Eye è stato posizionato in folle, eliminando la relativa resistenza meccanica.
La ruota è stata quindi movimentata attraverso un argano idraulico in grado di esercitare una forza fino a 20 tonnellate e progettato anche per compensare carichi esterni, comprese eventuali raffiche di vento. Il ruolo del PARKSIDE PERFORMANCE 20V è stato quello di alimentare la pompa idraulica incaricata di generare la pressione necessaria, successivamente trasmessa al motore dell’argano.
Per garantire la stabilità dell’insieme sono stati utilizzati sei rulli di guida, mentre il verricello è stato installato direttamente sulla piattaforma alla base dell’azionamento principale attraverso specifici profili in acciaio. Prima della prova il trapano è stato inoltre bilanciato con precisione, in modo da verificare che l’energia impiegata per l’azionamento provenisse effettivamente dall’elettroutensile.
Il risultato è stato seguito e verificato dalla giuria ufficiale del Guinness World Records, che ha successivamente convalidato il primato.
Dal prodotto alla comunicazione di marca
Per PARKSIDE l’operazione rappresenta la prosecuzione di una strategia di comunicazione già sperimentata nel 2025. In quel caso, con “THE PULL”, l’azienda aveva utilizzato un avvitatore a batteria per trainare un Airbus A380. Con “THE ROTATION” il principio rimane sostanzialmente lo stesso: associare un prodotto normalmente destinato ai lavori di bricolage a una prova volutamente fuori scala.
È una modalità di comunicazione che sposta il confronto dalle tradizionali caratteristiche tecniche dell’elettroutensile alla dimostrazione visiva delle sue prestazioni. Una scelta particolarmente adatta ai canali digitali e social, dove la spettacolarità dell’operazione diventa parte integrante della costruzione della notorietà del prodotto.
“Il nuovo record è una prova spettacolare della potenza di PARKSIDE”, ha dichiarato Robin Ruschke, Head of Marketing, Senior Vice President presso Lidl Stiftung & Co. KG, sottolineando come iniziative di questo tipo vengano utilizzate dal marchio per comunicare qualità e rapporto qualità-prezzo attraverso modalità meno convenzionali.
Il progetto assume inoltre un significato particolare nell’anno del trentesimo anniversario di PARKSIDE e conferma l’investimento di Lidl sulla costruzione di un’identità sempre più autonoma per il proprio marchio dedicato al fai da te, con PARKSIDE PERFORMANCE posizionata come gamma rivolta agli utilizzatori più esperti e agli hobbisti evoluti.
In Italia la nuova edizione speciale del trapano protagonista di “THE ROTATION” arriverà nei circa 800 punti vendita Lidl a partire dal 3 settembre.
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