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Ten: DIY and Garden

icona comunicazione Leifheit Italia, parte la campagna televisiva


Per la prima volta in televisione in Italia con uno spot ironico e divertente, sulle principali emittenti televisive nazionali. Da qui continua il piano di rinnovamento del brand tedesco.
 

Ne avevano dato anticipazioni Emanuele Ragni e Paolo Arcuri, rispettivamente amministratore delegato e field sales manager di Leifheit Italia, nell’intervista pubblicata lo scorso mese di novembre. E ora parte. Si tratta della campagna televisiva che per la prima volta l’azienda specializzata nei prodotti per la casa ha realizzato per il mercato italiano.

Già, ma perchè proprio l’Italia? Leifheit è presente in Italia sin dal 1982 e basandosi su una crescita delle vendite di oltre il 25% nel 2020 e del trend positivo dell’ultimo triennio, l’Italia è stata selezionata, dal Board of Management, come paese prioritario per lo sviluppo del gruppo nel 2021; è stata pianificata una massiccia campagna pubblicitaria televisiva sulle principali emittenti nazionali già dal primo trimestre 2021.

Il prodotto protagonista della campagna TV è un “hero product” di Leifheit, il sistema lavapavimenti Clean Twist Disc Mop Ergo. Lo spot in versione da 15 secondi farà conoscere meglio il brand tedesco con una narrazione ironica e divertente; negli ultimi mesi avere una casa sempre ordinata e igienizzata è diventato ancora più importante per la sicurezza di tutta la famiglia, meglio farlo in modo veloce e senza fatica, questa la mission di Leifheit.

Lo spot che andrà in onda è stato selezionato attraverso una ricerca di mercato condotta da Ipsos tra una serie di spot alternativi: quello ritenuto più efficace è la versione “test winner” nel quale viene comunicato che Clean Twist di Leifheit è stato riconosciuto come il vincitore -nella categoria sistemi lavapavimenti- dalla prestigiosa rivista tedesca Haus & Garten (funzionalità e comfort, possibilità di pulire diversi tipi di pavimento e innovativo sistema di rotazione nel manico sono stati i driver della scelta).

La campagna in sintesi:

Cliente: Leifheit AG
Prodotto: Clean Twist Disc Mop Ergo (sistema di pulizia dei pavimenti)
Direttore Marketing Corporate: Andreas Groner
Country Manager Leifheit Italia: Emanuele Ragni
Titolo campagna: test winner
Data uscita: aprile-maggio 2021
Mezzi: Televisione nazionale

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