ManoMano torna in televisione con una nuova campagna di comunicazione che segna un passaggio strategico nella costruzione della propria piattaforma di marca.
Dopo aver affidato a inizio anno il progetto creativo a BBDO Paris, la marketplace lancia ora un messaggio chiaro e distintivo: “Fini de bricoler”.
La campagna, on air dal 13 aprile, rappresenta un’evoluzione nel posizionamento del brand, che punta a superare i codici tradizionali della comunicazione nel settore bricolage e home improvement, scegliendo una narrazione più orientata all’intrattenimento e alla memorabilità.
Un linguaggio creativo fuori dagli schemi
Il concept creativo si sviluppa attraverso un film ambientato in una hacienda messicana, che richiama i codici del western cinematografico. La scena centrale – una rissa spettacolare – si interrompe in modo inaspettato, ribaltando le aspettative dello spettatore. Il meccanismo narrativo parte da una domanda semplice ma efficace: cosa accadrebbe se una scena iconica non si svolgesse come previsto perché, al contrario, i lavori sono stati eseguiti correttamente?
Il risultato è una dimostrazione prodotto costruita in chiave ironica, che culmina nella promessa di marca: eliminare l’approssimazione nel fai-da-te grazie a strumenti adeguati, prezzi competitivi e supporto specialistico. La produzione è stata realizzata da Digital District & Wilders, con la regia di Benjamin Marchal.
Con questa operazione, ManoMano esplicita una proposta di valore che si colloca a metà tra servizio e semplificazione dell’esperienza d’acquisto. Il messaggio è diretto: il bricolage non deve più essere sinonimo di tentativi ed errori, ma di realizzazione efficace.
Come sottolinea Alison Donat-Chauvel, Head of Brand & Customer Marketing dell’azienda, la scelta è stata quella di abbandonare gli stilemi tipici del settore – centrati su prodotto e prezzo – per privilegiare una comunicazione più distintiva e capace di generare impatto: “La migliore forma per farsi ricordare è assumersi dei rischi creativi e posizionarsi dove non ci si aspetta”.
Pianificazione e formati
La campagna è pianificata in televisione con formati da 20 e 12 secondi, segnando il ritorno del brand su un mezzo che garantisce ampia copertura e rafforza la notorietà presso il grande pubblico.
Per ManoMano, si tratta di un ulteriore passo nel percorso di consolidamento come piattaforma di riferimento in Europa per il bricolage e il giardinaggio, settore in cui opera con oltre 5.000 venditori partner e un assortimento di circa 11 milioni di prodotti.
In un contesto sempre più competitivo, dove marketplace e retailer tradizionali si contendono attenzione e fiducia del consumatore, la scelta di investire su una comunicazione non convenzionale rappresenta un segnale chiaro: differenziarsi non solo sull’offerta, ma anche sul linguaggio.
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