Da gennaio 2027 il marchio professionale a batteria del gruppo Globe Technologies cambia nome in tutta Europa. In arrivo nuove categorie nel 2027-2028 e un pacchetto di strumenti di marketing per i rivenditori.
Chi in questi anni ha venduto o utilizzato le attrezzature professionali a batteria Cramer dovrà abituarsi a un nome nuovo. Dal gennaio 2027, infatti, il marchio evolve in Greenworks Commercial in tutta Europa: un cambio di insegna, più che di sostanza, con cui il gruppo Globe Technologies riunisce sotto un’unica identità globale la propria offerta dedicata ai professionisti del verde.
Un brand unico per i professionisti
La logica dell’operazione è quella di portare l’esperienza costruita con Cramer in ambito professionale (soluzioni 100% a batteria, partnership con la rete distributiva, rapporto qualità-prezzo) dentro un marchio internazionale capace di supportare i mercati di tutto il mondo. Greenworks, va detto, è già un nome noto sugli scaffali del consumer, e la versione “Commercial” ne rappresenta l’estensione al segmento PRO.
Il passaggio, spiega l’azienda, servirà anche ad ampliare il portfolio di prodotti professionali con nuove categorie in arrivo nel corso del 2027 e del 2028, ad aumentare gli investimenti in Ricerca & Sviluppo – citando esplicitamente intelligenza artificiale, robotica e connettività – e a sviluppare campagne di marketing coordinate a livello europeo. Da segnalare anche l’espansione della gamma di elettroutensili professionali Greenworks Pro PowerAll 24V.
Cosa cambia (e cosa no)
I prodotti a marchio Greenworks Commercial continueranno a essere sviluppati con gli stessi standard ingegneristici, la stessa tecnologia delle batterie e la stessa qualità produttiva che hanno costruito la reputazione di Cramer. Le garanzie restano invariate, così come i team commerciali e gli specialisti tecnici che seguono i dealer: gli interlocutori, insomma, sono gli stessi di prima.
La transizione sarà graduale e durante il periodo di passaggio i due brand coesisteranno, con piena disponibilità dei prodotti, garanzie esistenti, supporto tecnico, contatti commerciali dedicati e servizio clienti senza interruzioni. “Un’evoluzione del brand e non una discontinuità“, per usare le parole dell’azienda, pensata per non modificare il modo di lavorare di chi già utilizza le macchine Cramer.
Il pacchetto per i rivenditori
La rete distributiva, viene ribadito, resta al centro della strategia. Per accompagnare il cambio di nome, i rivenditori potranno contare su un pacchetto potenziato di strumenti commerciali e di marketing, con campagne internazionali, più contenuti per social media e canali digitali, iniziative di lead generation, supporto commerciale rafforzato e risorse di marketing condivise. L’obiettivo dichiarato è duplice: creare opportunità di crescita per il business dei dealer e, allo stesso tempo, aumentare la visibilità del brand in tutta Europa.
Il gruppo alle spalle
Ricordiamo infine i numeri di Globe Technologies, la realtà a cui fa capo Greenworks Commercial, che ha oltre 20 anni di esperienza nelle batterie, più di 10 milioni di prodotti cordless venduti nel mondo, 6.500 dipendenti, 750 ingegneri dedicati alla Ricerca e Sviluppo e oltre 1.000 brevetti depositati.
Il modello produttivo è verticalmente integrato, con più dell’85% dei componenti – dalle batterie agli ioni di litio ai motori brushless, fino all’elettronica – controllati internamente.
“Questa decisione strategica rappresenta molto più di un nuovo logo – sottolinea Yin Chen, Founder e Chairman del gruppo -. Rafforza la nostra capacità di innovare, investire e supportare i nostri partner in tutto il mondo, consentendoci al contempo di rispondere ancora meglio alle esigenze del mercato europeo. Stiamo costruendo un potente brand globale dedicato a offrire le migliori attrezzature professionali sul mercato, garantendo un servizio eccellente e contribuendo al successo a lungo termine dei nostri distributori e utilizzatori professionali, mentre affrontano la transizione verso soluzioni sempre più performanti e rispettose dell’ambiente”.
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