Al via il nuovo piano di comunicazione per il 2026. L’obiettivo è rafforzare la visibilità del brand e sostenere i principali momenti commerciali dell’anno attraverso una strategia integrata che combina pianificazione media, creatività e influencer marketing.
Il progetto riguarda l’intero network di Viridea, che conta undici Garden Center distribuiti tra Lombardia, Piemonte e Veneto, e punta a consolidare la riconoscibilità dell’insegna nei territori in cui opera attraverso un approccio “glocal”, capace di coniugare copertura nazionale e precisione geografica.
La strategia media sviluppata da Melismelis prevede un mix di strumenti digitali e out of home, selezionati per intercettare i consumatori nelle aree di riferimento dei punti vendita Viridea. Il piano comprende campagne su Spotify, circuiti DOOH (Digital Out Of Home), attività di search marketing, social advertising e influencer marketing, con una pianificazione continuativa durante tutto l’anno.
Accanto alla pianificazione media, l’agenzia ha ideato il concept creativo “Vivi la tua Natura”, destinato a fare da filo conduttore alle campagne 2026. Il concept verrà declinato nei diversi periodi commerciali dell’anno, valorizzando le molteplici categorie merceologiche dell’insegna: dal giardinaggio all’arredo outdoor, dal pet care agli articoli per la casa e il benessere.
L’obiettivo è raccontare il rapporto quotidiano tra le persone e gli spazi in cui vivono, rafforzando l’identità del brand.
Una collaborazione avviata nel 2024
La partnership tra Melismelis e Viridea è iniziata nel 2024 con la campagna digitale dedicata al lancio di Christmasville ed è proseguita con diversi progetti di comunicazione e branding. Tra le iniziative più significative figura il supporto all’inaugurazione del Garden Center di Carate Brianza, apertura che ha registrato oltre 26.000 visitatori nel fine settimana inaugurale, il miglior risultato ottenuto finora dalla catena per l’avvio di un nuovo punto vendita.
“Per Viridea abbiamo costruito un piano di comunicazione capace di accompagnare il brand durante tutto l’anno, integrando attività media e sviluppo creativo in modo coerente con gli obiettivi commerciali e di posizionamento dell’insegna – ha commentato Massimo Melis, CEO di Melismelis -. Con questa ulteriore attività, proseguiamo il nostro percorso di affiancamento dell’insegna nello sviluppo di progetti finalizzati a consolidarne la riconoscibilità e il legame con i territori di riferimento.”
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