Valiuz ha coordinato una campagna Retail Media omnicanale per Volkswagen Veicoli Commerciali all’interno dell’ecosistema Tecnomat. L’obiettivo è intercettare artigiani e imprese attraverso attività digitali e presenza fisica nei punti vendita.
L’iniziativa nasce dalla partnership tra il marchio automotive e l’insegna specializzata nei professionisti dell’edilizia, della manutenzione e della ristrutturazione, con l’obiettivo di aumentare la visibilità del brand presso artigiani, installatori e piccole imprese.
La campagna si sviluppa attraverso tutti i canali Retail Media di Tecnomat gestiti da Valiuz: homepage del sito, attività CRM dedicate ai clienti professionali, campagne social, landing page dedicata e iniziative in-store con esposizione dei veicoli e materiali di comunicazione.
Una strategia omnicanale tra digitale e punto vendita
Il progetto combina attivazioni fisiche e digitali per accompagnare i professionisti lungo l’intero percorso d’acquisto. All’esterno dei punti vendita coinvolti, Volkswagen Veicoli Commerciali espone i propri mezzi direttamente nei parcheggi dei negozi Tecnomat, trasformando queste aree in showroom a cielo aperto. All’interno dei punti vendita, invece, la presenza del brand viene rafforzata attraverso totem e materiali visual dedicati.
Parallelamente, il piano digitale punta a generare traffico qualificato verso le concessionarie e a supportare gli obiettivi di business attraverso KPI specifici quali traffico in store, engagement, richieste di test drive e generazione di lead qualificati.
Uno degli elementi distintivi dell’operazione è la possibilità per Volkswagen Veicoli Commerciali di raggiungere un pubblico altamente profilato. Attraverso l’ecosistema Tecnomat, il marchio può contare su oltre 4 milioni di visitatori mensili nei punti vendita, dei quali circa il 70% è rappresentato da professionisti e piccole e medie imprese, oltre a una significativa copertura digitale.
L’attività si è svolta dall’8 al 21 giugno in una selezione di negozi Tecnomat, inserendosi nella strategia 2026 di Volkswagen Veicoli Commerciali orientata a rafforzare il proprio posizionamento come partner di riferimento per artigiani e imprese. Il progetto si collega inoltre al concept “Sempre più vicini al tuo business”, che esprime la volontà del brand di offrire soluzioni di mobilità pensate per le esigenze quotidiane dei professionisti.
Il ruolo del Retail Media secondo Valiuz
Secondo Valiuz, l’iniziativa rappresenta un esempio concreto delle potenzialità del Retail Media nel connettere i brand con il proprio target in contesti d’uso reali.
“Questa operazione illustra pienamente la forza del Retail Media: attivare i dati per connettere i brand alle loro audience in contesti d’uso concreti. Combinando la presenza sul territorio con i canali digitali, la campagna consente a Volkswagen Veicoli Commerciali di rivolgersi ai professionisti nel momento più rilevante del loro percorso”, ha dichiarato Angelo Laino, Country Manager di Valiuz Italia.
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