Il nuovo format di Euroluce 2023

La vera novità di quest’ultimo Salone del Mobile.Milano la si è trovata nei padiglioni di Euroluce, completamente ridisegnati. Con un risultato di indubbio impatto.

Le fiere, com’è noto, sono state fortemente influenzate dagli anni della pandemia, con almeno un biennio di annullamenti, e la ripresa delle manifestazioni, se pur recepite dal pubblico dei visitatori in maniera molto positiva – generalizzando in maniera trasversale sui vari settori merceologici – difficilmente ha potuto riportare le manifestazioni agli stessi livelli del 2019, soprattutto in termini di espositori.

Se sia un fattore diventato strutturale o ancora di assestamento non lo sappiamo e si vedrà ma, certamente, si poteva cogliere questa “provvisoria” disponibilità di spazio per dare vita a sperimentazioni e/o test per una rinnovata esperienza fieristica. Certamente spesso è una questione di budget ma anche, e soprattutto, di volontà e idee.

Volontà e idee che non sono mancate al Salone del Mobile.Milano che ha proposto, nei quattro padiglioni Euroluce, un allestimento realmente innovativo nel panorama fieristico.

La ridefinizione degli spazi ha interessato i padiglioni 9, 11, 13 e 15, che rispetto al 2019 hanno ospitato il 30% in meno di espositori (contati cataloghi alla mano.ndr), dove è stata superata la classica impostazione a scacchiera. Lo studio progettuale, affidato allo studio di architettura e ingegneria Lombardini22, ha ripensato il layout espositivo con l’obiettivo di creare una piattaforma di business sempre più coinvolgente e contemporanea. 

“Il layout di Euroluce è per noi una grande lavoro di squadra, una prima sperimentazione, ci piacerebbe continuare a esplorare questo modello, che parte dalle esigenze delle persone, si basa su un metodo scientifico e può adattarsi potenzialmente a diverse tipologie di fiera”, ha commentato Juri Franzosi, direttore generale di Lombardini22.

Molteplici gli obiettivi che si sono posti gli architetti: garantire un miglior collegamento fra i quattro padiglioni, semplificare il percorso di visita, rendendolo più fluido per facilitare l’orientamento del visitatore e, contemporaneamente, aumentare la visibilità degli espositori, garantendo a ognuno uno spazio adeguato.

L’allestimento ha dato vita ad uno spazio di indubbio impatto emozionale, notevolmente aiutato dalla categoria merceologica – l’illuminazione – con stand di grandi dimensioni collocati nella zona centrale e quelli di dimensioni più ridotte nelle aree perimetrali.

I percorsi, ad anello irregolare dalla forma fluida e libera, non obbligavano ma invitavano ad una circolarità che ha consentito la visione di tutti gli espositori in una atmosfera che richiamava la spazialità dei centri urbani italiani. Tanto da ribattezzare Euroluce 2023 come “La città delle Luci”.

E se l’aspetto commerciale della “città” è stato rappresentato dagli stand, per quello pubblico l’organizzazione ha pensato ad attività culturali con aree e spazi dedicati all’incontro e a monografie di architetti famosi (curati da Beppe Finessi). Su tutti spiccava Aurore, la grande arena (Pad. 13) progettata da Formafantasma, concepita come un luogo di sosta, come la piazza di una città vera e propria dove, peraltro, si sono tenuti i Talk del Salone del Mobile.Milano.

Un layout che ha consentito un percorso efficiente, intuitivo, con poche svolte per facilitare l’orientamento e dove anche la segnaletica è stata curata con attenzione – dallo Studio Leftloft – e reallizzata in carta fluorescente, colla di amido e inchiostro nero, che colonizza gli allestimenti senza la necessità di un supporto proprio, occupando spazi liberi, come fanno i manifesti sui muri o gli adesivi sui lampioni.

Ultima, ma non per importanza, la scelta di non illuminare i padiglioni. Lombardini22 ha concepito il nuovo layout come una sorta di scatola buia . Quale scelta migliore per mettere in risalto i prodotti negli stand?