Nonostante la cura della casa sia una passione che accomuna tanti italiani, il settore della detergenza ha chiuso l’anno in perdita.
Secondo gli ultimi dati dell’Osservatorio sulla detergenza, l’intero comparto ha registrato una flessione del -1,7% a valore rispetto all’anno precedente, raggiungendo un giro d’affari complessivo pari a 4,559 miliardi di euro. Cali anche nel volume, con una perdita del -1,5%.
Entrambi i dati riflettono l’attuale situazione di incertezza che attraversano le famiglie, alle prese con l’inflazione e con i salari che non riescono a coprire nemmeno le spese più piccole. Il calo è stato generalizzato e buona parte dei segmenti hanno subito contrazioni.
Detergenti in calo, crescono stoviglie e candeggina
Il comparto dei Detergenti, che rappresenta il 55,9% del giro d’affari complessivo del Cura Casa, ha registrato una diminuzione del -1,8% a valore, pari a una perdita di 45,6 milioni di euro.
Anche i disinfettanti hanno registrato perdite (-8,3%). Non sono andati bene nemmeno i prodotti per la manutenzione ( i deodoranti hanno perso lo 0,6% delle vendite) e i saponi per il bucato (-4,1%).
Le uniche categorie cresciute sono state quelle del lavaggio stoviglie (con una crescita del 2,1%), della candeggina (0,6%) e degli ammorbidenti (0,1%).
Specialisti Drug, l’unico canale in crescita
Oltre che nelle vendite, in rallentamenti si sono fatti sentire anche nei canali distributivi.
Infatti, la garden distribuzione ha registrato una flessione significativa del giro d’affari: -2,8% per gli Ipermercati, -3,2% per i Supermercati e -6,3% per i Liberi Servizi.
Anche i Discount hanno mostrato una contrazione pari al -2,1%, mentre e gli Specialisti Drug si sono confermati il canale più rilevante per il Cura Casa e l’unico in crescita nell’ultimo anno, con un incremento del +1,3% a valore.
Le opportunità per industria e distribuzione
Se i dati del 2025 hanno certificato difficoltà è altrettanto vero che il mercato offre ancora diverse opportunità. Infatti, la crescita delle vendite dei punti vendita specializzati certifica che sempre più persone sono diventate più esigenti rispetto a qualche anno fa e che cercano prodotti non solo economici o sostenibili ma soprattutto efficaci.
A dimostrazione delle potenzialità del mercato il presidente di Assocasa, Roberto Ferro, ha dichiarato che più del degli italiani ha dichiarato che il 71 % degli italiani ama godersi la propria casa e oltre la metà afferma di dedicarsi con piacere alla sua cura.
“L’evoluzione dei canali distributivi- ha dichiarato Ferro- e il consolidamento degli Specialisti Drug confermano quanto sia fondamentale per le aziende comprendere e anticipare i cambiamenti nei comportamenti di acquisto dei consumatori. Continuare a investire in innovazione, sostenibilità e competitività sarà essenziale per sostenere il valore e la crescita del settore nei prossimi anni”.
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