Distribuzione Apre Jardin du Lac, il nuovo format per l’outdoor. La visita

Un nuovo concept dedicato all’arredo esterno e all’outdoor living. È questo il progetto che i fratelli Pirazzi – che già conosciamo per l’insegna Utility – hanno inaugurato il 21 maggio.

Il nuovo format specializzato, che punta su qualità, design e servizi ad alto valore aggiunto, si trova a Piedimulera, in provincia di Verbano-Cusio-Ossola, e prende il posto di quello che abitualmente è il temporary dedicato al Natale.

E l’impressione di un cambio di passo, rispetto all’insegna brico, è del tutto evidente. L’assortimento punta infatti su prodotti di fascia più alta, con attenzione al design e alla qualità dei materiali. Una scelta precisa, come racconta Balconi: “Non è il nostro target attuale nei nostri negozi, quindi abbiamo voluto creare qualcosa di diverso, con un livello qualitativo e di design più elevato, staccandolo dal contesto dei punti vendita tradizionali”.

Forte la presenza di marchi e di livello, su tutti Nardi che rappresenta la gran parte della gamma di arredo presente, ma anche Plus+, l’austriaca Biohort per le pergole, Ombrellificio Veneto e l’immancabile marchio privato che riprende il nome dlel’insegna.

Il concept di Jardin du Lac ruota attorno a un’identità autonoma rispetto ai format Cipir e Utility. Non si tratta infatti di una semplice private label da centro brico, ma di un marchio costruito con un preciso posizionamento lifestyle. “Jardin du Lac non vuole essere il classico marchio privato da centro bricolage”, ha spiegato Balconi.

L’azienda sta sviluppando anche una linea proprietaria, progettata insieme a designer e professionisti che andrà a completare l’offerta presente con nuove categorie di prodotti complementari come illuminazione outdoor, barbecue premium, cucine da esterno, oggettistica, tavola e accessori decorativi. “Le gamme sono già state selezionate da tempo, ma qui non abbiamo spazio sufficiente per esporle”, racconta Balconi.

E, infatti, il vero obiettivo è quello realizzare una grande struttura interamente dedicata all’outdoor living. “Il negozio sul quale stiamo già lavorando sarà di circa 1.500 metri quadrati e sarà completamente focalizzato su questo mondo”, anticipa Balconi.

Qualità e servizio, il binomio essenziale

Il nuovo format punta naturalmente sull’assistenza post-vendita e sul montaggio. “Avremo squadre dedicate che andranno a installare i prodotti”, spiega il manager, evidenziando come la componente di servizio sia centrale in categorie che richiedono competenze tecniche e installazione.

E proprio il segmento delle pergole rappresenta uno degli asset strategici del progetto. “Lavoreremo molto sulle pergole e sul prodotto su misura, quindi gazebo, ombrelloni e soluzioni personalizzate”, racconta Balconi, sottolineando anche l’importanza dei servizi collegati.

Un progetto molto interessante, per noi di TEN-diyandgarden che abbiamo scelto di seguire l’outdoor da qualche tempo, e che a nostro avviso va a colmare un “vuoto” distributivo, in particolare di prodotti d fascia più elevato rispetto a quelli presenti nelle insegne brico e anche di taluni garden center e finalmente trova una dignità espositiva che li rappresenta, valorizzandone i contenuti estetici e qualitativi.