Si รจ tenuta dal 17 al 18 gennaio l’edizione 2018 diย MARCAbyBolognaFiere, la manifestazione, seconda in Europa, dedicata alla marca commerciale, organizzata in collaborazione conย lโAssociazione della Distribuzione Moderna (ADM).
Presentato, come di consueto, il Rapporto annuale sull’evoluzione della Marca Commerciale (รจ il IX). Lo studio, realizzato in collaborazione con IRI, offre ogni anno un’interessante panoramica sui trend che caratterizzano i consumi dei prodotti a Marca del Distributore (MDD), ma anche sulle modalitร organizzative adottate dai distributori per favorire pratiche innovative nel processo strategico di gestione della MDD in portafoglio.
Il settore si conferma positivo anche nel 2017, con un aumento di fatturato di 266 milioni vendite in piรน nel Largo Consumo Confezionato (LCC), con un incremento del volume di vendite del 1,7% e di valore complessivo del 2,7%. Il tasso di crescita maggiore si รจ registrato nelle regioni del Sud, dove la penetrazione del mercato risultava inferiore alla media nazionale. Nel 2017 le vendite a valore MDD sono aumentate del 4,1%, con un tasso nettamente superiore a quello di nord e centro, raggiungendo una quota di mercato del 13,1%, che, sebbene in netto miglioramento, รจ ancora distante dalla media nazionale del 18,5%.
“La MDD รจ cresciuta nelle vendite e nella soddisfazione dei consumatori, con quasi 300 milioni di vendite in piรน rispetto allo scorso anno. L’interesse del consumatore รจ rivolto in particolare a quei segmenti che si posizionano nella parte alta del mercato (biologico, funzionale, ecologico, free from), in cui il consumatore รจ piรน vigile e attento e richiede qualitร , sostenibilitร e sicurezza assolute. La GDO รจ diventata, ora, il grande hub che fa qualitร , che veicola attraverso i suoi prodotti un processo di upgrading delle filiere. Questo credo sia il grande messaggio di oggi. – Ha dichiarato Guido Cristini, docente di Marketing dell’Universitร di Parma. – In questo ultimo anno, inoltre, il mondo online รจ entrato prepotentemente nelle abitudini dei consumatori e le imprese di distribuzione fisica non possono ignorarlo. Anzi, potrebbero e dovrebbero riorganizzarsi per questo nuovo contesto. ร chiaro che una sfida del genere non puรฒ essere affrontata nel breve periodo, devi progettare e mettere in atto una serie di azioni di tipo organizzativo.”
“Il settore va bene, siamo ottimisti e ci sono i numeri a confermarlo. Sono 14 anni che facciamo questo rapporto sulla marca commerciale e in questi ultimi anni devo dire che c’รจ molta vivacitร sia nelle aziende di distribuzione, sia nelle aziende copacker, che hanno rinvigorito il mondo della marca commerciale. – Ha commentato Gianmaria Marzoli, Vice President Retail IRI. – Anche quest’anno vediamo delle crescite, soprattutto nelle gamme specialistiche, quindi per prodotti di valore piรน alto rispetto al passato, quando c’era una maggior concentrazione sui prodotti di fascia base. In sostanza possiamo dire che il 2017 รจ stato un buon anno per il settore complessivamente. Negli ultimi anni c’รจ stato un gran fermento tra le aziende del mondo del copackaging e della marca commerciale, e alla luce delle attivitร fatte credo che le prospettive nell’immediato futuro continueranno ad essere positive.”.
Secondo il Rapporto cambiano le abitudini di consumo e la grande distribuzione risponde ai nuovi trend. Negli ultimi tre anni, dunque, la MDD ha aumentato l’offerta assortimentale nel canali distributivi per far fronte ad una richiesta maggiore da parte dei consumatori, crescendo del 5,5% negli Ipermercati, del 10% nel Supermercati, del 7,8% LPS – Libero Piccolo Servizio e del 9,5% nei Discount. ร proprio in quest’ultimo canale distributivo che si registra la maggior penetrazione di mercato, dove la MDD raggiunge il 57% della quota di mercato.
La MDD รจ sempre piรน un vero e proprio brand, come dimostra il ricorso sempre minore alle politiche di scoutistica, con un riposizionamento verso l’alto nel mercato. A far da traino alla crescita del settore sono principalmente i prodotti che rispondono a bisogni complessi e piรน evoluti. I tassi di crescita maggiore, infatti si sono registrati nei segmenti di prodotto Premium +17,9%, Bio-Eco +10,5% e funzionale + 10,2%. Nel periodo oggetto dello studio si รจ, inoltre, registrata una maggior sensibilitร verso l’innovazione, sia per quanto riguarda l’assortimento, sia per la gestione delle vendite, anche grazie all’utilizzo di nuove tecnologie e imballaggi smart. La sfida della Distribuzione Moderna รจ, dunque, quella di recepire ed interpretare le esigenze trasversali dei clienti.
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