Una Fiera di Sistema

Si è tenuta lo scorso 1 e 2 febbraio, presso il Superstudio Maxi di Milano, la prima edizione della Fiera di Sistema. Leggi Brico io e Bricolife.

La location l’avevamo scoperta nel febbraio del 2023 per il 35° anno dell’insegna Brico io. Bella, comoda e decisamente “fieristica” nell’impianto e nell’offerta. Ora lo stesso impianto si è ripresentato per quello che possiamo definire il “debutto” di Sistema. Non tanto nella sostanza, dato che sono anni che l'”ombrello” sotto il quale operano gli acquisti Brico io e Bricolife è noto a tutti gli operatori del settore, ma nella forma. Ma se la forma è sostanza, allora anche un evento come quello della scorsa settimana diventa un atto di comunicazione forte verso l’esterno e che sancisce un’unione che forse ha deciso di andare oltre il pur fondamentale aspetto commerciale.

Parliamo di condivisione di elementi come la comunicazione, servizi, e strategie a favore delle rispettive realtà e, in ultima analisi di obiettivi comuni verso il miglioramento della propria offerta negozio che oggi più che mai deve andare oltre il prodotto per migliorarsi e crescere.

Al netto dei numeri che saranno poi comunicati, si è respirata un’atmosfera di positiva novità. La presenza di molti rappresentanti sia di Brico io sia di Bricolife, al di là delle figure apicali, è stata riscontrata con un certo piacevole stupore da parte degli espositori con i quali abbiamo avuto modo di confrontarci. E se, certamente, questo genere di appuntamenti è un modo per cogliere promozioni studiate ad hoc, è altrettanto importante rinsaldare le relazioni che regolano la filiera del commercio. A cominciare dalla cena – tenutasi nella serata di giovedì 1 febbraio– dove sono stati creati tavoli appositamente misti tra produzione e distribuzione.

“L’innovazione è di casa”

Si parte dal claim “L’innovazione è di casa” che, come spiega Paolo Micolucci, consigliere delegato di Brico io e Coordinatore del Comitato di Gestione di SISTEMA: ” innovazione rappresentata dalla presenza di Sistema, per la prima volta ma anche dall’invito fatto agli espositori nel presentare il maggior numero di novità possibili e nella presenza di partner specializzati in servizi per la distribuzione ma anche per la produzione”.

Un entusiasmo, quello di Paolo Micolucci, condiviso appieno da Roberto Fadda, presidente del consorzio Bricolife che reputa questa iniziativa un bel segnale di coesione e condivisione: ” Il progetto Sistema è importante, resiste e migliora nel tempo, raggiungendo obiettivi che giustamente vanno comunicati. La fiera è un evento del quale siamo molto contenti e al quale abbiamo deciso di partecipare numerosi.”

Una presenza apprezzata dai fornitori: “Molto e nonostante le differenze tra Brico io e Bricolife, abbiamo ritenuto importante dare un forte segnale di coesione e comunicare l’intenzione di limare e superare quelle differenze – prosegue Roberto Fadda -. Tutti sappiamo che il nostro è un settore molto condizionato dalle stagionalità e un negozio a nord non può essere uguale ad un negozio del sud Italia, tuttavia, riteniamo che su alcune linee di prodotto si possa fare molto di più. Questa è una strada che vorremmo intraprendere.

Una strada che passa anche per la tecnologia, protagonista con un certo numero di aziende e start up espositrici. Tra queste alcune con interessanti novità che troveremo nei punti vendita di Sistema: “come l’applicazione della realtà aumentata messa a punto con la collaborazione di Terraneo – prosegue Micolucci – piuttosto che un formato del tutto nuovo di leaflet digitale che rappresenta un upgrade importante del nostro volantino, tanto che chiamarlo volantino è ormai obsoleto e riduttivo”.

Soluzioni per migliorare il livello di shopping experience ma anche per supplire al grave problema della mancanza del personale e del loro reclutamento “che non si risolverà a breve e al quale dovremo necessariamente far fronte mediante l’utilizzo di soluzioni create la tecnologia dell’IA”, conclude Micolucci.

Insomma, la testimonianza di una solida collaborazione che è un segnale positivo e che speriamo sia propositivo, in una distribuzione, come quella del bricolage, dominata da un grande gruppo internazionale, una multinazionale che sta lavorando per rafforzarsi e le proprietà cinesi che incalzano.

I numeri della manifestazione

La prima edizone della fiera Sistema ha visto la partecipazione di oltre 700 persone tra imprenditori, professionisti, distributori e di 80 espositori.

Apprezzata anche la parte di entertainment della due giorni. Il giovedì, con un presentatore d’eccezione come Marco Berry, è stato caratterizzato dalle performance internazionali di Evolution Dance Theatre, Matthew Lee e dal dj-set firmato da Sally Bumps, mentre per venerdì il protagonista è stato Francesco Fontanelli, illusionista e volto televisivo.