Brico io ad Artigiano in Fiera con la strategia “Street Media”

La presenza di Brico io ad Artigiano in Fiera non è soltanto un’operazione di visibilità, ma un tassello di una strategia più ampia che rimette al centro la relazione personale.

In un panorama in cui l’attenzione del retail sembra concentrarsi esclusivamente sul digitale e sul Retail Media, l’insegna sceglie di ribaltare la prospettiva: non rinunciare all’innovazione, ma affiancarla a un ritorno consapevole al contatto diretto con il pubblico. Una scelta che anticipa il concept della fiera aziendale SISTEMA, in programma il 15 e 16 gennaio 2026, intitolata “Da sempre facciamo il mercato”.

Brico io definisce la presenza in fiera come una forma di “Street Media”, una strategia parallela alle attività digitali che mira a riportare l’azienda nei luoghi dove le persone vivono le proprie passioni. La logica è quella di presidiare il territorio fisicamente per completare il percorso del cliente: dall’online al negozio, passando per momenti reali di incontro. Artigiano in Fiera diventa così un palcoscenico in cui la marca si aggancia alla quotidianità del visitatore, rafforzando un dialogo che nessun algoritmo può sostituire.

Micolucci: “Costruiamo fiducia guardandoci negli occhi”

Paolo Micolucci, amministratore delegato di Brico io, descrive la scelta come un ritorno alle radici del mestiere: “La nostra partecipazione ad Artigiano in Fiera è una scelta strategica precisa. Negli ultimi anni abbiamo investito molto nel digitale e nel Retail Media, ma siamo convinti che questi strumenti debbano viaggiare su binari paralleli rispetto all’incontro fisico”.

Per Micolucci, la dimensione umana rimane irrinunciabile: “Torniamo alle origini del nostro lavoro: il contatto personale, il guardarsi negli occhi. Non vogliamo dimenticarci del valore intrinseco della vendita assistita e della relazione forte con chi ogni giorno visita i nostri negozi. Lo ‘Street Media’ per noi è questo: essere presenti fisicamente per generare un valore che va oltre il transato, costruendo una fiducia che poi si riflette su tutti i canali, incluso quello digitale”.

La risposta del pubblico ad Artigiano in Fiera ha confermato la validità dell’approccio fisico. Lo stand Brico io ha registrato un’affluenza molto elevata fin dal primo giorno, grazie a un mix di iniziative che hanno reso la visita un’esperienza coinvolgente. La “Ruota della Fortuna”, insieme ad attività pensate per creare interazione diretta, ha trasformato il momento di acquisto in un’esperienza giocosa e memorabile. Parallelamente, il personale è stato impegnato nell’attivazione di nuove tessere fedeltà, stabilendo una continuità immediata tra evento e rete dei punti vendita, sia fisici sia digitali.

Verso la fiera SISTEMA di gennaio: “Da sempre facciamo il mercato”

La partecipazione ad Artigiano in Fiera prepara il terreno al grande appuntamento aziendale di gennaio: SISTEMA, due giornate dove sarà presentato un concept che unisce storia, identità e visione strategica. “Da sempre facciamo il mercato” richiama da un lato le origini del commercio nelle piazze, dall’altro la consapevolezza del ruolo dell’insegna nel panorama nazionale. Un brand che non si limita a presidiare il settore, ma contribuisce a orientarlo attraverso la propria capacità di generare tendenze, leggere i dati e trasformarli in valore.

“A gennaio riaffermeremo questi principi” spiega Micolucci, “partendo dalla convinzione che il contatto in fiera, esattamente come quello che avviene ogni giorno nei nostri punti vendita, sia cruciale per intercettare i bisogni reali del cliente finale e orientare le scelte future del mercato”.