Retail Media, Valiuz spinge l’omnicanalità nel settore DIY

Secondo quanto emerso durante l’evento organizzato da Valiuz Italia, il Retail Media si conferma uno strumento efficace per incrementare le performance omnicanale nel settore non food e DIY.

L’incontro ha presentato le ultime innovazioni e case history con risultati significativi: campagne capaci di generare un aumento delle vendite fino a 2,7 volte, +4 punti percentuali di brand awareness e un raddoppio del sellout.

Inoltre è stata l’occasione per tracciare un bilancio della strategia di crescita intrapresa da Valiuz, che a inizio anno ha annunciato l’integrazione di ADEO Retail Media, la divisione media del gruppo che controlla Leroy Merlin, BricoCenter e Tecnomat.

“In un contesto italiano dove il Retail Media è ancora una novità, è fondamentale fare il punto sulle dinamiche attuali, sulle prospettive future e sugli strumenti per sfruttare al meglio questa opportunità”, ha commentato Angelo Laino, Country Manager di Valiuz Italia, evidenziando come l’unione delle forze abbia creato un player unico sul mercato.

Le best practice nella misurazione

Il confronto ha visto la partecipazione di esperti come Denise Ronconi (Politecnico di Milano), Beatrice Monza (Witailer Italia – Gruppo Retex) e Alessio Di Domizio (Omnicom Media Group), che hanno approfondito i temi legati alla misurazione delle performance, con particolare attenzione agli indicatori chiave e all’attribuzione full funnel.

“La semplificazione e la standardizzazione sono fondamentali per gli advertiser. Vogliamo offrire loro un ecosistema dove possano raggiungere efficacemente il loro pubblico, con la certezza di un’esperienza coerente e misurabile su tutte le piattaforme”, ha ribadito Laino.

Due le case history presentate. Nel primo, una campagna omnicanale sviluppata con Tesa ha generato un aumento delle vendite pari a 2,7 volte nei punti vendita coinvolti, con un incremento della brand awareness di +4 punti percentuali.
Nel secondo, Dulux ha illustrato una campagna attivata a Milano su canali digitali e in-store, che ha determinato un aumento del traffico web del brand di 3 punti percentuali e il raddoppio del sellout del prodotto sponsorizzato.

A chiudere l’evento è stato Frédéric Marty-Debat, Global Director di Valiuz, che ha presentato le prossime novità.

“Con il lancio di Valiuz Connect in Italia, rispondiamo direttamente alle esigenze dei nostri advertiser. Aumentare l’efficacia della misurazione e della reportistica è per noi un elemento chiave per il loro successo”, ha spiegato Marty-Debat, annunciando anche l’introduzione delle audience extension e della SEA per ampliare la portata e la precisione delle campagne.