Le novità di Amazon per una pubblicità integrata

In occasione di unBoxed Milano, ospitato presso le Officine del Volo, i vertici di Amazon Ads e Prime Video hanno presentato al mercato italiano le soluzioni pubblicitarie full-funnel.

Obiettivo della giornata quello di supportare gli inserzionisti nel raggiungere risultati in ogni fase del percorso d’acquisto, dalla consapevolezza fino alla conversione.

Durante l’incontro, Amazon Ads ha condiviso anche i nuovi insights relativi alla reach di Prime Video e presentato gli sviluppi più recenti dell’offerta pubblicitaria, tra cui l’evoluzione della piattaforma Amazon DSP e il lancio dei livestream sponsorizzati su Amazon Live.

Con Marina Guida, Head of Sales Italy, Amazon, abbiamo approfondito le nuove strategie e l’evoluzione del mercato adv nazionale.

I risultati, dopo un anno

Qual è l’obiettivo di questo format nuovo per l’Italia?
Questo è stato il primo evento unBoxed organizzato in Italia, rappresentando una tappa importante per Amazon Ads nel panorama pubblicitario italiano, composto da clienti, inserzionisti, partner di agenzie e professionisti del settore. Un evento che ha sottolineato l’impegno continuo di Amazon Ads nel mercato pubblicitario italiano.

Il mercato italiano è ormai sufficientemente maturo per cogliere appieno il potenziale di ciò che presentate?
Il panorama pubblicitario italiano sta evolvendo rapidamente, con i brand sempre più alla ricerca di soluzioni che garantiscano sia ampia visibilità sia risultati misurabili. I brand in Italia stanno già sfruttando le soluzioni pubblicitarie full-funnel di Amazon per ottenere risultati concreti e misurabili lungo l’intero percorso del cliente.

A un anno dal lancio della pubblicità su Prime Video in Italia, quali risultati avete registrato?
I contenuti di Prime Video in Italia raggiungono ora una media mensile di oltre 11 milioni di clienti grazie alla pubblicità. La fidelizzazione degli inserzionisti è elevata: l’80% di tutti i clienti Amazon Ads nei cinque principali mercati europei (EU5) che hanno acquistato inventory pubblicitaria su Prime Video nei primi sei mesi dal lancio, ha pianificato campagne anche nei sei mesi successivi.

Live shopping anche su Amazon

I branded livestream attraverso Amazon Live debutteranno presto in Italia. Cosa sono e quali i vantaggi per aziende e clienti
Amazon Ads ha annunciato che gli eventi di live shopping su Amazon Live sono ora disponibili per gli inserzionisti italiani. Questo formato combina narrazione immersiva, interattività social e possibilità di acquisto in tempo reale, creando esperienze coinvolgenti per i clienti. Amazon Live offre ai brand un potente strumento per coinvolgere i clienti lungo l’intero funnel d’acquisto in un’unica esperienza: genera awareness grazie ai contenuti di brand e creator, facilita la consideration attraverso l’interazione in tempo reale con gli host, e consente acquisti immediati nello stesso ambiente. Attraverso creator e host in grado di stabilire un legame autentico con il pubblico e dimostrare i prodotti in contesti reali — insieme a sessioni di Q&A interattive e live chat con offerte esclusive — i brand possono stimolare coinvolgimento e conversion. Gli inserzionisti potranno integrare i contenuti Amazon Live direttamente nei propri Brand Store o su landing page personalizzate.