GF presenta a MyPlant 2026 la nuova gamma GF PRO

Nell’intervista ad Andrea Casari e Martina Calzolari, rispettivamente responsabile vendite Italia e responsabile marketing GF scopriamo la gamma GF PRO, novità della stagione 2026.

Prima di tutto è bene ricordare che stiamo parlando di uno dei marchi storici del panorama italiano nel mondo dell’irrigazione e dell’outdoor living.

Nata nel 1966 a Correggio, dal 2022 GF fa parte del gruppo francese Exel Industries, tra i principali protagonisti del mercato europeo che ha chiuso l’ultimo esercizio con un fatturato di circa un miliardo di euro e che detiene brand rinomati come Hozelock, Tricoflex, Tecnoma e Devaux.

L’ingresso in Exel ha dato nuovo impulso allo sviluppo di GF. Le sinergie di gruppo unitamente ad un know-how importante (GF quest’anno compie 60 anni) permettono all’azienda emiliana di mantenere credibilità, serietà e qualità in un mercato in continuo cambiamento.

Il progetto G.F. PRO

Durante il Myplant & Garden, fiera professionale dell’orto-florovivaismo, del garden e del paesaggio, che si terrà a Milano dal 18 al 20 febbraio prossimi, GF presenterà un importante progetto di rebranding con la proposta della nuova gamma GF PRO.

“Il progetto GF PRO – spiega Martina Calzolari, responsabile marketing GF – rappresenta un cambio di direzione: un brand distinto, con un’identità e un marchio separati rispetto al company brand. Non si tratta però di un semplice restyling grafico o di packaging. La nuova gamma prende spunto dall’attuale offerta, ma è stata riprogettata utilizzando nuovi materiali plastici, in grado di garantire prestazioni superiori e una maggiore durata nel tempo. Questo ci ha permesso di estendere la garanzia dei prodotti GF dai due anni previsti dalla normativa europea a cinque anni, a vantaggio del consumatore finale. L’obiettivo è un posizionamento più forte e riconoscibile sul mercato”.

Quali sono i prodotti compresi nella nuona gamma GF PRO?
GF PRO includerà tutte le principali referenze del mondo dell’irrigazione come raccordi, terminali, tubi, irrigatori e accessori che rappresentano il nostro core business e che storicamente costituiscono il nostro punto di forza a scaffale. Accanto a una nuova identità di marca, l’intera gamma sarà rivista dal punto di vista tecnico. Stiamo inoltre lavorando per ampliare il range, rendendolo più profondo e completo.

Nessuna sovrapposizione tra i diversi marchi

Accanto a GF PRO continueranno ad essere presenti le gamme “tradizionali” di GF? Alludiamo alle linee Unconventional, che comprende prodotti già affermati come Sunny, Aquapop, Sunny, così come le gamme con un forte contenuto di sostenibilità: RECO, realizzata con oltre il 70% di plastica riciclata, e For OCEAN, prodotta con plastica recuperata dagli oceani, in collaborazione con la società svizzera Tide.
Certamente. – dichiara Andrea Casari, responsabile vendite Italia di GF– Oltre a GF PRO, GF Unconvetional, Reco e Ocean continueremo a gestire la distribuzione di Hozelock, con soluzioni di alta gamma, così come dei prodotti Tecnoma, Berthoud e degli altri brand del gruppo. Dopo una fase iniziale di assestamento successiva all’acquisizione, oggi il piano di approccio al mercato è sempre più strutturato. L’introduzione e l’estensione dei brand è supportata da una forza vendita preparata e consolidata, con una maggiore capillarità grazie alla rete di agenzie su tutto il territorio nazionale.

Con un’offerta così ampia non si rischia l’effetto cannibalizzazione tra marchi?
Saremo presenti in tutti i canali specializzati con il range dei brand sopracitati. La coesistenza di diverse gamme non comporta alcuna sovrapposizione. Ad esempio il posizionamento di prezzo è differente: GF PRO si colloca nella fascia media del mercato, mentre Hozelock mantiene un posizionamento più premium.

Come nuovo responsabile vendite Italia quale ritiene sia il modo più efficiente di gestire tutti i brand che fanno parte di Excel?
In realtà il problema non sussiste. Negli ultimi anni il lavoro di integrazione tra i brand Exel è stato intenso e oggi l’offerta copre molti segmenti del mercato dell’irrigazione. Con l’ingresso di GF e più recentemente Devaux, all’interno di Exel, il portafoglio marchi si è ampliato notevolmente, consentendoci di proporre al mercato un’offerta molto articolata. Parallelamente si stanno sviluppando importanti sinergie tra le diverse aziende del gruppo anche sul fronte della progettazione dei prodotti futuri. Exel dimostra sempre grande attenzione verso l’innovazione e la possibilità di presentarsi con un’offerta multibrand rappresenta un valore aggiunto significativo agli occhi dei clienti.

Chiudiamo tornando da Martina Calzolari e dalla nuova linea GF PRO. Come verrà proposta al mercato?
Il messaggio che vogliamo comunicare con GF PRO è “prodotti più affidabili nel tempo”. La linea è pensata per i giardinieri hobbisti evoluti, che cercano prodotti di cui si possono fidare nel lungo periodo. Ci rivolgiamo agli appassionati che vivono il giardinaggio con competenza, costanza, attenzione ai dettagli e alla qualità degli utensili che utilizzano.

ANDREA CASARI

Sono in GF da sei anni: sono entrato come export manager e, dopo l’acquisizione da parte del gruppo Exel, mi è stato affidato il coordinamento delle sinergie commerciali tra GF e Hozelock.

Successivamente, da marzo 2024 a dicembre 2025, ho ricoperto il ruolo di responsabile vendite delle private label, un incarico trasversale che includeva sia le linee GF sia i prodotti degli altri brand del gruppo, come Hozelock, Tricoflex e gli attrezzi da giardino Devaux, ultima acquisizione di Exel.

Da gennaio di quest’anno ho assunto anche la responsabilità del team vendite Italia di GF, continuando a seguire parallelamente le private label a livello internazionale.

MARTINA CALZOLARI

Sono entrata in GF nel 2014 e mi sono occupata della gestione dei prodotti a marchio GF e successivamente Hozelock, sui principali marketplace in Italia e all’estero (focus particolare su Amazon), gestendo le strategie di pricing, posizionamento, promozioni, e comunicazione, sviluppando campagne advertising sulle diverse piattaforme.

Nel 2025, dopo una prima esperienza come Category Manager della categoria micro irrigazione, ho assunto la responsabilità del team marketing di GF.