Viridea, la nuova campagna “Vivi la tua natura”

Un concept emozionale e multisensoriale per rafforzare la brand identity dei garden center.

Viridea ha scelto l’agenzia indipendente Melismelis per la nuova campagna di comunicazione istituzionale, concepita per rafforzare la brand awareness attraverso un messaggio coinvolgente e valoriale: “Vivi la tua natura – Scopri un ambiente su misura per te”.

Un invito alla scoperta di sé attraverso l’esperienza nei garden center

La nuova creatività mette in risalto l’identità unica dei garden center Viridea, descritti non come semplici punti vendita, ma come luoghi di ispirazione e benessere, dove ogni persona può sentirsi libera di esprimere la propria autenticità. L’ambientazione della campagna è costituita da tre ambienti-metafora, che rappresentano diverse passioni e stili di vita:

• una chef tra le piante aromatiche, in cerca dell’ingrediente perfetto;
• una famiglia rilassata accanto a un laghetto;
• un esploratore subacqueo affascinato dalla bellezza di un acquario.

Attraverso queste immagini simboliche, Viridea comunica la ricchezza della propria offerta e la capacità di rispondere a esigenze eterogenee in sintonia con la natura.

Campagna digitale in due flight, da aprile a novembre

La campagna, interamente digitale, è online su piattaforme Meta e Google per sei mesi, suddivisi in due flight: aprile-giugno e settembre-novembre. L’obiettivo è quello di consolidare un legame autentico e duraturo con il pubblico, combinando storytelling emozionale e coerenza con i valori fondanti del brand: benessere, relax e armonia con la natura.

Alla guida del progetto, per Melismelis, il supervisor Massimo Melis, con il supporto strategico di Federico Broggi. La direzione creativa è firmata da Stefano Picarazzi e Alessandro Secchi, con Andrea Tenderini come senior art director e Giorgio Vernetti copywriter. Il coordinamento è a cura di Eleonora Molin.