L’insegna del gruppo Kingfisher apre il proprio store su Amazon.fr con i marchi Erbauer, Magnusson, MacAllister e GoodHome. L’obiettivo è ampliare la presenza digitale e raggiungere nuovi clienti, facendo leva sul marketplace del colosso dell’eCommerce.
Castorama compie un nuovo passo nella propria strategia digitale annunciando l’apertura del proprio negozio ufficiale su Amazon.fr. L’iniziativa segna un’ulteriore evoluzione del percorso omnicanale dell’insegna francese del gruppo Kingfisher, che punta a rendere i propri prodotti accessibili anche attraverso il principale marketplace europeo, intercettando i consumatori nei canali di acquisto che utilizzano quotidianamente.
La decisione arriva in un momento di crescita dell’eCommerce dell’azienda. Nel primo trimestre del 2026 le vendite online di Castorama sono aumentate dell’8,7%, mentre il digitale rappresenta ormai il 10% del fatturato complessivo dell’insegna. Un risultato che conferma l’importanza crescente dell’integrazione tra negozi fisici e canali online nella strategia commerciale del retailer.
Oltre mille prodotti disponibili sulla marketplace
Lo store Castorama su Amazon.fr debutta con un assortimento di oltre 1.000 referenze appartenenti ai quattro principali marchi propri dell’insegna, coprendo le categorie del bricolage, dell’home improvement e della decorazione.
Tra i brand presenti figurano:
- Erbauer, dedicato agli elettroutensili progettati per un utilizzo professionale ma accessibili anche agli appassionati del fai da te;
- Magnusson, specializzato negli utensili manuali, caratterizzati da garanzia a vita;
- MacAllister, marchio focalizzato sugli elettroutensili per il bricolage occasionale;
- GoodHome, che comprende prodotti per arredamento, cucina, bagno, giardino e sistemi di riscaldamento e ventilazione.
L’offerta sarà progressivamente ampliata nei prossimi mesi, con l’obiettivo di proporre una gamma sempre più completa attraverso il marketplace di Amazon.
L’omnicanalità come leva di sviluppo
Negli ultimi anni il retailer ha investito nello sviluppo di nuovi servizi, tra cui il consulente virtuale Hello Casto, sperimentazioni basate sull’intelligenza artificiale e iniziative nel retail media.
Secondo l’azienda, i percorsi di acquisto sono sempre più ibridi e il cliente alterna ricerca online, visita al punto vendita e acquisti digitali in funzione delle diverse fasi del progetto. La presenza su Amazon rappresenta quindi un’estensione della rete commerciale, consentendo di rispondere anche a esigenze di acquisto rapido o di riassortimento con consegne veloci su tutto il territorio francese.
Le dichiarazioni
“Questa partnership risponde a una logica semplice, quella di essere presenti dove i nostri clienti acquistano già. Grazie ad Amazon rendiamo accessibili a milioni di francesi prodotti che progettiamo, selezioniamo e di cui siamo orgogliosi, rafforzando al tempo stesso la visibilità dei nostri marchi presso nuovi pubblici -, ha dichiarato Marie-Laure Cassé, direttrice Digital, Marketing e Clienti di Castorama France -. Questa iniziativa riflette il nostro spirito pionieristico e la volontà di sperimentare nuovi approcci per rendere le nostre offerte sempre più accessibili”.
Anche Amazon sottolinea il valore dell’accordo. “Siamo particolarmente orgogliosi di accogliere Castorama sul nostro marketplace. I clienti Amazon hanno ora accesso a marchi del bricolage riconosciuti per la loro qualità, mentre Castorama può beneficiare della nostra audience e della nostra infrastruttura logistica per raggiungere nuovi clienti”, ha commentato Fabien Pons, direttore della marketplace Amazon.fr.
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