Carate Brianza: apre il nuovo garden center Viridea

Oltre 7.000 mq di superficie di vendita, 50 nuovi assunti e un progetto che punta su sostenibilità e innovazione.

Viridea inaugura il 28 febbraio il suo undicesimo punto vendita, situato a Carate Brianza, in provincia di Monza e della Brianza, a margine della Statale 36. Si tratta del primo garden center dell’insegna in Brianza e dell’ottavo in Lombardia, un traguardo significativo per la catena italiana che da 29 anni rappresenta un punto di riferimento nel settore garden nazionale.

“Siamo orgogliosi e felici di inaugurare il nuovo Viridea Garden Center di Carate Brianza, l’undicesimo punto vendita della nostra rete, che rappresenta una tappa fondamentale nell’evoluzione del nostro progetto dedicato alla natura, alla casa e al benessere delle persone – ha commentato Stefano Rappo, amministratore unico di Viridea -. Questa nuova struttura segna un ulteriore passo avanti rispetto ai precedenti: una grande hall accoglierà i visitatori come una vera e propria piazza, ricca di piante, suoni e colori, pensata per offrire un’esperienza immersiva fin dal primo ingresso.”

Una struttura di oltre 7.000 mq con assortimento completo

La nuova struttura si estende su oltre 7.000 mq di superficie di vendita, di cui 2.600 mq di area scoperta destinata al vivaio, all’interno di un’area complessiva di oltre 46.000 mq. L’assortimento merceologico segue il format consolidato dell’insegna: piante e articoli per il giardinaggio, complementi per la casa e articoli per il Fai da Te, proposte per l’arredogiardino e prodotti per la cura degli animali. Di particolare interesse l’ampia area dedicata al Natale, un vero e proprio mercatino che sarà aperto ogni anno dalla metà di ottobre alla fine di gennaio.

Oltre all’area commerciale, il garden center mette a disposizione dei visitatori uno spazio esterno di 16.000 mq dedicati all’accoglienza e allo svago delle famiglie, liberamente fruibile. Quest’area comprende un parco completo di laghetto e un’area giochi per bambini, confermando la vocazione di Viridea a essere non solo un punto vendita ma un luogo di esperienza e relax.

L’apertura ha generato un significativo impatto occupazionale sul territorio: sono state assunte oltre 50 nuove figure tra addetti e responsabili di reparto, portando il totale dei dipendenti dell’azienda a 620 unità.

Sostenibilità al centro: materiali riciclabili al 90%

Sul fronte della sostenibilità ambientale, il nuovo punto vendita rappresenta un’evoluzione importante: “Tutti i materiali utilizzati sono espressione delle più moderne soluzioni tecnologiche oggi disponibili e sono per circa il 90% riciclabili, a conferma dell’attenzione concreta di Viridea verso la sostenibilità ambientale” ha proseguito Rappo.

“Un progetto di questa portata è stato possibile solo grazie all’impegno di persone fuori dal comune che dedicano anima e corpo in un progetto, a partire dai nostri colleghi, che ogni giorno mettono passione, professionalità e competenza nel loro lavoro – ha sottolineato Rappo -. Siamo inoltre particolarmente orgogliosi del fatto che gran parte dei nuovi colleghi provenga dal territorio limitrofo, rafforzando il legame con la comunità locale e contribuendo alla crescita occupazionale dell’area.”

Rappo ha voluto ringraziare le istituzioni locali: “Siamo grati a tutte le istituzioni e le realtà del territorio per la collaborazione e il supporto dimostrati in ogni fase del progetto: il dialogo costante e costruttivo ci ha permesso di dare vita a uno spazio che vuole essere un punto di riferimento non solo commerciale, ma anche sociale, capace di rispondere alle nuove esigenze delle persone e delle famiglie. Viridea Carate Brianza rappresenta per noi un nuovo modo di vivere il Garden: un luogo dove natura, innovazione e comunità si incontrano.”

I numeri di Viridea: 89,5 milioni di fatturato nel 2025

I numeri confermano il trend positivo della catena: nel 2025 i Garden Center a insegna Viridea hanno accolto complessivamente oltre 7,7 milioni di visitatori, registrando un fatturato pari a 89,5 milioni di euro, in crescita del 3% rispetto all’anno precedente.

Ricordiamo che la rete di Viridea comprende attualmente 12 punti vendita: Rho, Cusago, Rodano, Arese, Carate Brianza (provincia di Milano), Castenedolo (Brescia), San Martino Siccomario e Montebello della Battaglia (Pavia), Settimo Torinese e Collegno (Torino), Torri di Quartesolo (Vicenza), oltre al punto vendita toscano di Legnaia, rilevato nel 2021 attraverso il Consorzio di cui Viridea è socio di maggioranza.