Francia, nel 2023 il mercato del bricolage rallenta

Appena rilasciati i dati sul mercato francese. Dopo due anni eccezionali, il mercato del bricolage è diminuito dell’1,4% in valore nel 2023, con vendite pari a 24 miliardi di euro.

Il post Covid segna il ritorno a una dinamica di mercato in linea con la crescita strutturale del settore. E’ quanto emerge dallo studio da FMB (Fédération des Magasins de Bricolage) e INOHA (les Industriels du Nouvel Habitat).

Il calo delle transazioni di immobili esistenti (-22%), il calo degli avvii di nuove abitazioni (-22%),
l’impatto dell’aumento dei prezzi sui consumi delle famiglie, che restano fiacchi (+0,7%), l’inflazione
del mercato del bricolage, che ha raggiunto il 4,2% nel 2023, e il potere d’acquisto appesantito
dall’impatto dei costi energetici (riduzione dello scudo tariffario) sono tutti fattori che spiegano la
tendenza al ribasso del mercato del bricolage.

A ciò si aggiunge il fatto che i francesi stanno spostando il loro budget verso le attività di svago:
viaggi (+17%), videogiochi (+10%) e mangiare fuori (+9%). Tuttavia, il miglioramento della casa rimane una preoccupazione fondamentale per i francesi, che praticano il fai-da-te sia per necessità (ad esempio, la sostituzione di una caldaia) che per piacere (ad esempio, l’abbellimento del bagno).

Segnali incoraggianti confermano i punti di forza del settore

“Nonostante le turbolenze economiche, il tasso di risparmio francese rimane elevato (17,2%),
fornendo un serbatoio sempre presente di progetti che aspettano solo di essere realizzati. Tanto
più che 18 milioni di francesi prevedono di fare acquisti per la propria casa nel 2024″, spiega Juliette
Lauzac.

Inoltre, l’aumento delle competenze degli appassionati di bricolage rispetto agli anni 2000 sta
ampliando il loro campo d’azione e con esso le loro esigenze di bricolage sempre più sofisticate.
Con quattro gruppi che detengono ancora il 93% del mercato, i negozi fisici di bricolage sono
ancora il luogo dove recarsi per ottenere una consulenza qualificata su tutti i tipi di progetti, e il loro
sito di e-commerce è un punto di riferimento e una garanzia di fiducia per gli acquisti online.

La quota delle vendite online dei negozi di bricolage passerà dal 2,2% del loro fatturato nel 2019 al
4,8% nel 2022 e al 5,3% nel 2023.

2023: anche se sostenuto dall’inflazione, un mercato resistente su quasi tutti gli scaffali dei negozi di fai da te

Nel 2023, quasi tutti i dipartimenti hanno registrato un calo rispetto al 2022 ma sono ancora nettamente in vantaggio rispetto al 2019.

Nel dettaglio delle merceologie, rispetto al 2022, la verniciatura/drogheria/colla è il settore che cresce più rapidamente: +2,3%, tuttavia, non ha ancora raggiunto i livelli del 2020-2021, quando la domanda di questi piccoli lavori era al suo apice.

Seguono i reparti idraulica/bagno/cucina (+0,7%), ferramenta (+0,1%) e rivestimenti per pavimenti (+0,1%). Un reparto edile che riflette le crescenti competenze degli appassionati di bricolage: il boom dei progetti su piccola scala durante gli anni di COVID-19 ha portato a un aumento della fiducia degli appassionati di bricolage e, di conseguenza, del loro impegno in progetti su larga scala. Per questo motivo, il settore edile ha registrato una ripresa nel 2021 (+17%) e nel 2022 (+6,5%), e una leggera flessione nel 2023 (-1%). Detto questo, rimane a un livello molto alto rispetto al 2019 (+33%).

Allo stesso modo, i reparti legno/falegnameria (-1,6%), elettrico (-2,0%) e utensili (-3,0%) hanno una
tendenza al ribasso rispetto al 2022, ma rimangono a un livello molto rispettabile rispetto al 2019
(rispettivamente +25%, +17% e +8%).

Nel reparto garden (-3,9%), si è registrato un calo nelle famiglie della paesaggistica (-6,2%) e
dell’outdoor (-13,3%). Due fattori spiegano questa tendenza: il boom di progetti di architettura
paesaggistica nel 2021, che sono stati completati nel 2022, e la dipendenza dal clima di questo
settore che, dopo un’ondata di caldo nel 2022, si trova ad affrontare un clima piovoso nel 2023, che
a sua volta ha fatto crescere la famiglia degli elettroutensili, che ha registrato un’impennata del
+11%.

Il reparto decorazione, riflesso sia della necessità che del piacere: allo stesso modo, il reparto
decorazione è in calo del -4,% rispetto al 2022, dopo aver vissuto un grande boom nel 2020-2021.

Il settore del riscaldamento (-8,3%) subisce gli effetti della forte crescita del 2022: questo settore è
stato fortemente colpito dall’impennata dei prezzi dell’energia nel 2022, che ha portato a un gran
numero di progetti di sostituzione. Inoltre, i francesi, consapevoli delle problematiche ambientali ed
economiche, hanno investito maggiormente in apparecchi ad alta efficienza energetica. Resta il fatto
che questo mercato è cresciuto fortemente dal 2014 (+50%).

“Il 2023 è un anno in flessione, ma il mercato del fai da te rimane resistente. La crisi
che stiamo attraversando ha origini macroeconomiche, che derivano dalla natura di fondo del
nostro mercato, che è quello immobiliare. Il nostro settore ha una serie di punti di forza e di fattori di
crescita, tra cui la ristrutturazione energetica. La continua necessità di migliorare le abitazioni offre alle
nostre imprese opportunità che sapremo cogliere. Lavorare a stretto contatto con i nostri partner
industriali, tra cui Inoha, sarà fondamentale per continuare ad aiutare i francesi a migliorare le loro
case”, ha aggiunto Mathieu Pivain, Presidente della FMB.

“Sebbene il 2023 sia stato un anno di declino, i risultati testimoniano comunque l’appetito dei
francesi per le abitazioni, nonostante l’impatto dell’inflazione sul loro potere d’acquisto. Detto questo, i
volumi sono diminuiti rispetto al 2022, e sono questi volumi che fanno funzionare i 400 siti
industriali dei nostri membri. In qualità di produttori e distributori, dobbiamo essere al fianco dei
francesi per garantire che continuino a investire nelle loro case, un investimento sicuro in un
contesto che continua a essere perturbato dal calo degli avvii di nuove abitazioni e dalla
diminuzione delle transazioni di immobili esistenti”, ha affermato Jean-Luc Guéry, Presidente di INOHA.