Brico io apre un temporary store nel cuore di Milano

Brico io nel cuore della mobilità urbana, con l’apertura di un temporary store all’interno della stazione della metropolitana Cadorna M1/M2.

L’iniziativa, realizzata in collaborazione con Henkel e ReStore, sarà attiva per un mese, fino al 16 marzo, e rappresenta un test di retail esperienziale in una location ad altissima frequentazione.

Il progetto si inserisce nella strategia dell’insegna di prossimità di uscire dai format tradizionali per intercettare il consumatore nei luoghi della quotidianità, trasformando il bricolage in un’esperienza più accessibile e immediata.

La scelta della stazione di Cadorna non è casuale. Con circa 12 milioni di passaggi annui, la location consente di intercettare un pubblico estremamente eterogeneo, dal pendolare al turista fino al professionista, offrendo al brand un’elevata visibilità e un costo contatto competitivo.

All’interno dello spazio temporaneo sono protagonisti i prodotti a marchio Pattex e Attak, con un’attivazione pensata per generare lead e favorire la fidelizzazione attraverso meccaniche di couponing, gadget e interazioni digitali.

Engagement e relazione al centro della strategia

“Per noi la relazione con il cliente è tutto”, afferma Paolo Micolucci, amministratore delegato di Brico io. “Questo temporary store non è solo una vetrina, ma un laboratorio di engagement. Attraverso la gamification, il ritiro di gadget e l’uso di coupon, trasformiamo un semplice passaggio in metro in un momento di interazione personale e di valore”.

Il presidio operativo sarà affidato al personale dei punti vendita milanesi dell’insegna, con l’obiettivo di rafforzare il legame tra il contatto in store e la rete fisica.

Dal lato industriale, Henkel sottolinea il valore di portare il fai-da-te nei luoghi di vita quotidiana. “Oggi il fai-da-te deve essere parte della vita quotidiana delle persone, non qualcosa di distante o occasionale”, commenta Marta Carvelli, Direttrice Marketing Henkel Adhesives for Consumers and Craftsmen Italy & Greece.

Secondo l’azienda, la presenza in un hub di transito come Cadorna – in un periodo caratterizzato anche dall’attenzione internazionale per le Olimpiadi invernali – consente di accompagnare i consumatori nella scoperta di soluzioni pratiche e immediate.

Il ruolo della tecnologia e del modello phygital

Elemento chiave del progetto è la componente digitale sviluppata con ReStore, partner tecnologico dell’iniziativa. “Siamo orgogliosi di annunciare il lancio di un progetto phygital che integra in modo sinergico l’eccellenza dei prodotti Henkel con la forza di un brand consolidato come Brico io”, dichiara Barbara Labate, CEO di ReStore.

L’iniziativa milanese si configura come un banco di prova per modelli di presenza più flessibili e omnicanali. Come sottolinea Micolucci, “oggi non esiste più una separazione netta tra online e offline, ma un ecosistema unico dove il brand accompagna il consumatore in ogni momento della sua giornata”.

Per Brico io, insegna italiana del bricolage di prossimità nata nel 1986 e oggi parte di Coop Lombardia, il temporary store rappresenta dunque un passo ulteriore nella sperimentazione di format ad alta prossimità e forte integrazione digitale.